台灣菸酒繼去年推出「OMAR傅抱石傅益瑤紀念款」後,今年接踵推出PX雪莉桶「廖繼春紀念款」產品,百年老店的台酒運用藝術創意行銷,成功轉型,幕後推手除台酒董事長丁彥哲,另一位幕後功臣就是跨刀規劃藝術包裝的墨海樓國際藝術研究機構創辦人葉國新。

一改過去中低價位印象,台菸酒進軍高單價酒品,未上市就引起轟動,預購單如雪片般飛來,高價酒品瞬間售罄。尤其台酒將畫作意境如實傳遞到收藏家中,讓品酒充滿藝術美學跟美酒結合,是一種獨特絕妙的饗宴。

「台上一分鐘、台下十年功」,葉國新幫台菸酒設計酒標,雖然看似微小,但背後卻有無數功夫,他不僅運用藝術專業幫台酒找出在地化的知名台籍畫家廖繼春畫作《風景》、《割麥》、《三葉莊》以及《靜物》,再搭配南投酒廠儲存於Oloroso雪莉桶、並經PX雪莉桶熟成四年已達巔峰狀態酒齡達十年以上原酒,推出PX雪莉桶-「廖繼春紀念款」,一套四瓶全球限量239套,極具藝術收藏與投資價值。

為取得授權,葉國新媒合國史館、廖繼春後代家人、台酒等三方洽談,親自操刀酒標設計、多次調色,以接近原畫,也讓台酒紀念酒品外裝達到一致的協調性,完成視覺、嗅覺、味覺及美學一大鉅作。

葉國新出身雲林,因爺爺喜愛收藏藝術文物,從小耳濡目染,不僅從小就是書法、水墨畫比賽常勝軍,更以全國術科第一名、錄取國立台灣師大藝術系,藝術底蘊不在話下。

為精進自己,葉國新也遠赴英國倫敦都會大學攻讀藝術鑑定學博士課程,成為華人圈首位「視覺藝術鑑定╱創作哲學」博士,同時創辦墨海樓國際藝術研究機構。

學成回國後,葉國新在藝術鑑定本業大放異彩,曾有客戶差點把胡適手稿當垃圾丟掉,他靠藝術直覺加上鑑定專業,幫客戶挽回手稿、以240萬元標出;有客戶以為買到假畫,經葉國新鑑定是中國現代知名畫家周春芽早期畫作,客戶不信,最後葉國新為證明自己而飛去對岸拿到畫家本人保證。

葉國新認為,藝術鑑定就像擔任藝術品的法官,須具備最深沉的欣賞。以畫作來說,從表面紙張年代、作者落款風格,還有簽名用字筆跡,如行筆、收筆、筆序、筆速等都要考究,同時也要考證作者生平。

不僅如此,葉國新也受國際鑑識專家李昌鈺、芝加歌藝術博物館亞洲館館長汪濤、牛津大學聖凱瑟琳學院榮譽退休院士邁克爾.蘇立文等恩師啟發,將現代顯微鏡、X光機、光譜儀等科學檢測納入鑑定程序,打造出科學化、系統性、邏輯性的鑑定方法,每一項藝術品的鑑定報告都多達上百頁,對他而言,藝術鑑定就像是博士論文、必須嚴謹且細膩。

藝術包裝對葉國新來說是一種創作,他不僅替台酒設計兩款知名藝術酒品包裝,還幫瑞典皇室威士忌品牌設計酒標,就連藝術圈朋友的家中裝潢,也都由他一手包辦。

葉國新認為,藝術鑑定家最大武器就是美感經驗,把包裝變成藝術品,這是他幫助台菸酒擦亮百年招牌的新利器,讓消費者見識,原來高階酒品也可以用藝術精緻包裝,進行創意行銷,讓老商店與藝術的邂逅,擦出不一樣的火花。

禁止酒駕,飲酒過量有害健康

達人小檔案

出生年次:1980年

現職:墨海樓國際藝術研究機構創辦人、

台師大美術系助理教授等

學歷:台師大美術系、台師大美術系研究所、

英國倫敦都會大學藝術鑑定學博士

經歷:英國SPEY╱查爾斯王子基金會藝術獎學金台灣區╱中國

區評審委員、台師大藝術銀行專案特聘鑑價委員、台灣

富德國際拍賣公司鑑定總顧問及首席拍賣官、司法院與

刑事局鑑識科等機關書畫鑑定講師

興趣:欣賞藝術、泡茶、品酒、看車、品嘗美食、交友

座右銘:保持欣賞藝術熱忱、勿持成見

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