持續一整年的宅經濟風潮,隨著秋冬疫情重新拉警報,業者表示,這波線上採購熱潮將隨著第四季的購物節大檔,一路延伸到農曆年前,有望帶動電商類股如網家、momo富邦媒、創業家兄弟等電商的業績表現。

第四季是電商傳統旺季,在雙11、雙12、年底聖誕節與跨年等檔期帶動之下,第四季將會是電商平台全年營收的高峰。不過2020年有疫情「助攻」帶動消費者往線上網購平台聚集,業者預期,將把這波消費熱潮延續到農曆年前,有望挹注電商平台營收表現。

網家前三季營業利益2.48億元,年增9.7%,稅後淨利2.07億元,較上年同期成長80%,每股盈餘為1.91元,優於上年同期1.1元。網家指出,受惠於2020年消費行為改變,帶動站上採購動能強勁,也讓2020年行動端的新會員以及下載數量較上年同期大增五成。

而近期為延續雙11、雙12動能,網家積極向外結盟,並融合線上與線下活動,例如攜韓國女團Apink打造線上演唱會,也攜北美館合作直播「2020台北雙年展」,緊抓線上零接觸逛展商機,期望帶動第四季營運。

富邦媒momo購物網則是提前布局農曆年菜商機,集結超過上百家品牌推《年菜名店大賞》,攜手如老協珍、海味街、呷七碗、上野物產、竹南懷舊等業者。今年受疫情影響,許多餐廳積極進軍電商,富邦媒搶先布局農曆年菜商機,期望透過早鳥優惠,為明年第一季業績增添動能。

創業家兄弟則表示,國際疫情尚未明朗,且台灣本土零確診案例也一起破功,帶動站上口罩再次掀起一波搶購熱潮,近一個月整體銷量較前月成長1.2倍,其中以「新年醫療口罩」等關鍵字詢問度最高,最熱銷款式則周銷超過7萬片。

另外,近期低溫持續,也帶動站上保暖相關商品買氣上升,如小型電暖器12月的銷量就較前月大幅成長7倍、日本的暖手寶近一周也曾單日售出超過百個,預期接下來保暖商品、防疫商品買氣將在一月持續,為第一季業績添柴。

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