大陸現代劇《三十而已》描述了都市女性過了30歲關卡後的處境,引發觀眾共鳴,堪稱2020年最夯大陸劇。最近有消息稱,韓國電視台JTBC將翻拍《三十而已》,此外,《有翡》、《流金歲月》也有望在韓國播出。近年大批大陸自製劇「出海」銷往海外,播出效果如何?引起陸媒關注。

外銷網路平台 風靡東南亞

中新網報導,許多外國人正透過電視劇瞭解中國,當年宮鬥劇《甄嬛傳》走出大陸時一度在網路上引起熱烈討論,如今,大陸自製劇同步在海外播出已成為普遍現象。

報導引述大陸廣電總局相關負責人透露,電視劇是當前大陸電視節目國際傳播中最主要的節目類型,占全大陸電視節目出口的比重約70%,已出口到全球200多個國家和地區,主要在韓國、日本、馬來西亞、蒙古國、阿拉伯地區、非洲以及澳洲等地電視台播出。

韓國不僅有專門播放中文節目的電視台,此外,包括MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視台也都播過大陸自製劇,除引進《延禧攻略》等爆紅戲劇外,韓國電視台對於改編大陸自製劇也很熱衷,包括《步步驚心》、《致我們單純的小美好》都被改編為韓劇。

除在電視台播放外,大陸自製劇「出海」的另一大去向是海外各大網路平台,如美國Netflix、YouTube,以及播放大量亞洲節目的影片網站Viki等。Netflix曾採購過《甄嬛傳》、《琅琊榜》、《大秦賦》等多部劇目,近年更是加速引進陸劇。

這麼多陸劇在海外播出,成績如何?陸劇在亞洲,特別是東南亞地區仍有較強的競爭優勢,同時也開始走出亞洲,向中東歐、拉美、中東、非洲等國家拓展。

陸劇因文化貼近,在亞洲雖受歡迎,不過,陸劇仍面臨韓劇這一強大的對手。國外評分網站MyDramaList的熱門電視劇中,韓劇占相當一部分,其次是陸劇、日劇和泰劇。

爆款帶動 文化差異仍需克服

分析指出,陸劇影響力增大,很大程度上是由「爆款」劇目帶動,早前的《步步驚心》、《甄嬛傳》、《琅琊榜》,近年的《延禧攻略》更是曾登頂Google全球電視劇熱搜榜榜首。

大陸文化走出去,陸劇熱銷海外,報導分析,一是來自大陸官方的支持。大陸國新辦和廣電總局共同設立「中國聯合展台」,推動大陸影視作品走出去。

二是,近年大陸影音網站,諸如騰訊視頻、愛奇藝以及Bilibili等陸續開拓海外業務,在東南亞國家落地,同時也加速陸劇「出海」。

目前大陸自製劇的國際份額和出口規模仍較低,走出去之後,如何「走進去」,並產生影響力,仍是個課題,還待克服市場、翻譯、文化差異等困難,最重要的還是作品本身的品質。

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