農曆新年假期即將來臨,不少企業開始陸續發放年終獎金,也帶動電商平台業者買氣暢旺,網家(8044)表示,旗下PChome 24h購物全站銷售買氣湧現,其中,家電銷量大幅成長,且知名品牌多於年末祭出折扣,促使採買標的以高單價家電為主、3C為輔,需求相當旺,有望拉抬網家第一季業績表現。

近期為年終獎金發放時期,根據人力銀行調查指出,今年有92.2%企業有年終獎金,但平均只有1.15個月,創七年來次低,只比2019年和2017年的1.1個月多一天半的工資。以產業來看,金融業1.94個月奪冠,其次則是半導體的1.5個月,光電光學業的1.27個月。受疫情影響,11.4%的住宿餐飲業沒有年終,平均年終僅0.61個月,敬陪末座。

儘管如此,年終獎金發放加上今年疫情未歇,宅經濟趨勢仍然持續,帶動電商業者買氣湧現。網家PChome 24h購物觀察年終汰舊換新採購趨勢,今年的消費者在商品選擇上多偏好知名品牌,帶動品牌旗艦館近一個月整體銷量成長近30%,像是Apple、小米、Dyson、Panasonic等品牌,皆相當受市場青睞。

PChome 24h購物指出,提升家居生活品質為消費者的重要選購考量,因此日常必備的大型家電、3C用品持續為熱門採購品項。其中,因應冬季接連迎來寒流低溫,以及進入空汙高峰季節,促使站上電暖爐及空氣清淨機買氣竄升,電暖爐更創下近五年最佳銷售成績,另外,空氣清淨機也成為站上熱賣品項。而跨界聯名商品也相當受到歡迎,像是米奇、小小兵、卡娜赫拉等「卡通人物造型的聯名商品」銷量也一起飆高。

法人表示,近期國內疫情再次拉警報,預期宅經濟風潮將有望持續,電商業者有望繼續受惠。展望全年,網家今年將把旗下會員進一步整合,各項服務創新都將陸續整合在24h購物的應用程式上,看好網購市場整體動能,法人預期,網家今年旗下B2C業務還有望再成長,營收有望超過去年表現。

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