市調Counterpoint Research表示,在中國與亞太市場需求大幅增加下,2020第三季全球TWS耳機出貨量超過6,000萬副、季增幅度達24%,其中又以100美元以下的中、低價位產品最受歡迎,第三季占比一口氣躍升至56%、首度超越高價產品占比,2020全年TWS耳機出貨量順利超過2.2億副,小米、realme等以中、低價耳機為主的品牌則可望受惠最大。

雖然COVID-19疫情影響全球經濟,但疫情帶來的在家上班、遠距家學,每天都有開不完的視訊會議、視訊教學,如果不想打擾同住的家人,戴上耳機是唯一解決之道,也是推動TWS耳機需求量不斷上升的一大主因,而Counterpoint則認為,越來越多人在包括手機在內的行動裝置上看影片、短片,更是帶動TWS耳機銷量快速成長的動力。

Counterpoint表示,美國一直是TWS耳機最大市場,以2020第三季來說,北美地區大約貢獻TWS耳機31%出貨量,可是中國與亞太地區第三季TWS耳機出貨量激增,亞太區第三季出貨量大舉上升,帶動亞太區的出貨量占比來到28%、中國也高達16%,是帶動第三季TWS耳機全球出貨量超過6000萬副的主因,季增率高達24%。

而在價位帶方面,根據Counterpoint資料顯示,100美元以下的中、低價位產品出貨量占比從2019第四季首度突破四成後,便逐季緩步上升,2020第三季占比一口氣躍升至56%,也因為中、低價位TWS耳機在第三季特別大行其道,Counterpoint表示,TWS耳機龍頭蘋果2020第三季市占率因此比上一季減少6個百分點、至29%,其他以100美元以上高價TWS耳機為主的品牌,如三星、Jabra,第三市占率也下滑,小米則受惠於在全球推出四款低價TWS耳機,第三季市占率持續成長。

在技術持續演進下,Counterpoint預期,高價位TWS耳機與中、低價位產品功能差異越來越小,現在中價位耳機也有部分能夠提供降噪功能,都是讓中、低價位產品銷售量成長性明顯高於高價位的原因,小米、realme等專注於推出中、低價位TWS耳機的中國手機品牌,可望持續擴張在這個市場的占有率。

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