英國潮牌Superdry去年因代理權轉換,百貨通路一度全撤收店,新代理商星裕國際接手後,歷經半年重新評估市場需求,籌備數月決定啟動展店計畫,預計第一波4月中下旬同步於北中南開出三家新店,目前確定的是上半年開出四家店。

星裕國際旗下代理28個運動、休閒品牌,自有運動通路品牌摩曼頓等,為國內運動通路品牌市占第一大;代理英國時尚潮牌Superdry並非首次跨足潮時尚,旗下還有潮帽NewERA等。

以過去Superdry拓點多數集中於商圈百貨,但隨著國人消費習性改變,從百貨轉移至商場的概念,因而上半年展店據點多數以購物中心為主,包括大江購物中心、台中大遠百、漢神巨蛋等,均為大型店商場,緊接著6月預計於新竹巨城開新店,也是大型購物中心。

此外,星裕國際也預告,回歸的Superdry除了服裝風格有別以往,包括價格以及行銷模式都會改變,尤其針對過去一度到處充斥的仿冒品、水貨等亦將提出新的應變措施。

根據百貨業者指出,去年疫情年國人無法出國,不少國際潮流品牌服飾、鞋款等,除了透過代購或線上購買,但又礙於買錯款式、尺寸,多數選擇在台購買,使得百貨服飾櫃位業績確定「止血」,銷售額提升,甚至帶動新店開幕。

遠百、新光三越今年前二月服飾專櫃業績在春節期間有高達四成成長,甚至比2019年多出二成,也成為服飾業、內衣業重新啟動開新店以及新品發表的最大關鍵。

但通路業者指出,服飾專櫃走多元複合型態店型是突破困境的第一步,像是去年才來台的英國倫敦潮牌ACUPUNCTURE,代理商滿心企業即針對台灣市場精選出一款粉嫩、漸層藍綠、銀灰、黑白四種色系百搭老爹鞋,經典的品牌「A」字LOGO,結合當下流行的厚底增高設計,呼應國內流行需求,目前各個顏色銷售均相當亮眼。

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