盲盒就是讓消費者從外觀上,不知內容物為何。圖為河南博物院推出的「考古盲盒」。(新華社)
盲盒就是讓消費者從外觀上,不知內容物為何。圖為河南博物院推出的「考古盲盒」。(新華社)
清明假期前推出「98元機票盲盒」,吸引超過千萬用戶搶購,甚至讓預訂系統癱瘓。(摘自網路)
清明假期前推出「98元機票盲盒」,吸引超過千萬用戶搶購,甚至讓預訂系統癱瘓。(摘自網路)
大陸文物考古遇上潮流盲盒,圖為遊客在河南博物院文創區選購「考古盲盒」。(新華社)
大陸文物考古遇上潮流盲盒,圖為遊客在河南博物院文創區選購「考古盲盒」。(新華社)

「盲盒」玩法對大陸市場已並不陌生,但近期大陸一條「超千萬人搶購98元(人民幣,下同)機票盲盒」消息登上微博熱搜,引發了大眾對旅行盲盒的關注,讓盲盒玩法蔓延到旅遊業甚至是奶茶店、生鮮等領域。除了以上類型的盲盒,甚至還有文具盲盒、寵物盲盒、植物盲盒,讓大陸如今「盲盒經濟」的火爆程度,不禁感嘆「萬物皆可盲盒」。

開車買奶茶 晚餐全交給運氣

另外最近也能感受到盲盒熱的,當屬餐飲圈的「盲盒奶茶」。一家名為「蜜菓」的青島門店自行發起盲盒抽獎,可從奶茶杯子底部空隙層,拆出大牌眼影、蜜粉、香水或自助餐券、溫泉門票等禮品,透過短影音平台被炒熱後,不乏有人願意開車幾十公里來買奶茶,也讓品牌總部決定推廣到全大陸門市。

甚至生鮮領域也早已有品牌測試過9.9元生鮮盲盒,買回家拆開後才知道今天要吃什麼,讓很多年輕人把自己的晚餐交給運氣;另在即飲領域則有旺旺、銳澳雞尾酒等品牌,也早在盲盒上玩得風生水起。

而據《中國青年報》報導,近期線上旅行平台、航空公司紛紛推出各類型旅行盲盒。例如清明假期前推出「98元機票盲盒」的同程旅行表示,這是設計符合年輕群體需求的新玩法,使用者可花98元購買一張指定出發地、隨機目的地、未來3至30天內隨機日期的國內單程機票。如果最終獲得的機票不符合預期也可全額退款。

千萬人瘋機票盲盒 癱瘓網路

業內人士也分析,這做法除迎合時下年輕人追求神祕刺激心理,也受到疫情回溫下的旅遊出行需求。

而這波操作吸引超過千萬的用戶參與搶購,甚至導致預訂系統一度癱瘓。另針對接下來的「五一」假期,同程也規畫在4月22日到26日推出新一輪「升級版機票盲盒」活動。據不完全統計,今年以來大陸已有近10家企業推出或將推出類似的旅行盲盒,後續除機票產品外,還會有更多內容的旅行盲盒面世。

企業巨頭蜂擁 搶攻潮玩市場

此外,大陸盲盒的火熱更讓一眾企業巨頭蜂擁而至。例如優酷平台最近推出的鄉村愛情系列盲盒,一上線立馬就被搶購一空;同為內容平台的B站也在去年8月收購了潮玩衍生品公司ACTOYS,再看到2021年初騰訊也推出「口霍」APP來涉足潮玩業務;另一巨頭百度也打造項目「熱度潮玩」打算搶占潮玩市場,可預見疊加盲盒玩法也是不遠的事情。

小靈通:盲盒

顧名思義「盲盒」就是一個盒子裝著不同樣式的玩偶,具有隨機屬性。只有打開才會知道自己買到什麼,全憑運氣決定。從發展歷程看,「盲盒」起源於日本福袋玩法,將多件商品放入布袋或紙盒中,以低價搭配銷售並清理庫存。之後演變成為以二次元和ACG(動畫、漫畫、遊戲)為主要用戶的扭蛋玩具,再傳播至大陸後逐漸形成新一波的消費與行銷模式。

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