繼先前「反壟斷法」後,大陸官方擬電商平台祭出更高規範。陸媒報導,大陸商務部、工信部、市場監管總局等部門正推動制訂電子商務領域法律法規,除了引導電商加強新業態發展,更進一步完善B2C電子商務平台、直播電商等相關行業標準的制定,可說電商業的頂層規範呼之欲出。

經濟參考報報導,近期多個部門正加快編制關於電子商務「十四五」發展規劃、行業法律規制、細分領域國家標準等在內的一系列重要文件,其中除了包含跨境電商、直播電商等新業態電商的利多政策,同時也將加強不正當競爭、涉嫌壟斷問題管理等層面。

報導分析,隨著消費模式轉變,電商市場有望維持兩位數高速增長,成為促消費擴內需的重要引擎。KPMG(大陸稱畢馬威,台灣稱安侯建業)中國首席經濟學家康勇指出,2020年直播電商的整體規模達到人民幣(下同)破兆元,在電商行業的滲透率達到8.6%左右。預計2021年直播電商將繼續保持較高速增長,規模將接近2兆元,滲透率達到14.3%。

另外,快速發展的跨境電商也成大陸消費市場增長的一大主力。數據顯示,2020年大陸跨境電商零售進口突破1,000億元,年增率近兩成。分析指出,隨著跨境電商零售進口試點進一步擴展到更多地區,在擴大進口的同時,也可激發大陸國內消費潛力。

大陸商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤分析,電商優勢不應只有低價競爭,而應該是基於大數據的精準化和個性化服務,讓需求不斷提升。這方面電商需要不斷增強創新服務能力與水準,電商生態也需要繼續多元化。

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