Nike等多個國際品牌因拒用新疆棉花聲明,早前遭中國消費者抵制。事發月餘,網購平台天貓上的Nike和adidas在4月銷售額分別按年減59%和78%;而支持新疆棉的中國本土品牌李寧則年增800%,無疑成最大受益者。天貓是中國最大的網購平台之一,也是不少品牌商唯一的線上銷售管道,頗具代表意義。

重要市場 國際品牌受創

國際評級機構晨星(Morningstar)的數據顯示,4月天貓的運動服裝鞋類銷售額年減11%,其中Nike(耐吉)和adidas(愛迪達)的銷售額分別年減59%和78%,另也受禁用新疆棉風波影響的日本品牌Uniqlo(優衣庫)銷售額,同樣年減20%。

與此同時,明確表態支持新疆棉的中國運動品牌李寧和安踏可能是最大受益者。數據顯示,李寧旗下時尚品牌「中國李寧」4月在天貓的銷售額年增逾800%;安踏旗下多個品牌的整體銷售額則年增59%。

中國是許多國際品牌的重要市場。外媒報導,在Nike於2020年5月31日結束的財年中,將近1/5的收入來自大中華地區。同時,NIKE也贊助中國體育圈的半壁江山。單是足球,Nike在2018年與職足中超公司續約10年,現金加產品贊助達30億元(人民幣,下同,約新台幣131億元);中國國家足球隊也在2015年與Nike簽了一份12年10億元的合約。

共青團批H&M 引爆抵制

瑞典知名服裝品牌H&M集團於2020年發布一則停用新疆棉的聲明,指新疆存在「強迫勞動」,公司關注新疆少數民族、宗教議題的報導。該聲明在今年3月24日被大陸網友翻出,進而觸發這一波抵制潮。當時該聲明隨即遭共青團中央曝光,共青團中央表示,「一邊造謠抵制新疆棉花,一邊又想在中國賺錢?癡心妄想!」

之後H&M的大陸代言人陸續宣布解約,網購平台淘寶、天貓上的「H&M」搜索也遭封鎖。而Nike、愛迪達和優衣庫等隨著大陸高漲的民族情緒相繼捲入事件,均被發現曾聲明抵制新疆棉花,因此也遭中國代言人解約和網友們抵制。

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