大陸標誌性電商購物節「618」活動6月1日正式開跑,創造該節日的電商巨頭京東喜迎開門紅,平台多種不同商品銷售額大增數十倍,指標商品手機引爆「剁手潮」,iPhone在5秒內成交額就突破人民幣(下同)億元,家電飲食等商品的銷售情況,則反映出當地的消費升級。

京東港股1日股價全天走強,收盤漲2.27%報297.8港元。阿里巴巴港股1日同樣開高走高,收盤漲3.41%報218.2港元。美股方面,大陸電商巨頭股價同樣亮眼,京東1日盤前漲逾3%、阿里巴巴盤前漲逾4.5%,拼多多一度漲逾5%。

本次京東「618」活動的預售期從5月24日開始,正式銷售則從1日0時展開。根據京東1日公布初期戰報,截至0時15分,多款商品成交額大翻數倍,主要手機品牌蘋果、小米短時間成交額均突破億元。

電商購物節同樣是觀察大陸消費習慣的重要指標。近年電商主打的新潮品類產品大受歡迎,飲品方面,燕麥奶、咖啡液、果酒等新興品類成交額均年增逾15倍。3C用品也走向個性化、細分市場,設計師電腦品類成交額成長260%,遊戲手機15分鐘的成交額就年增3倍。

家電消費方面,有往高檔商品靠攏現象,截至0時15分,分區洗衣機成交額增長20倍,8千元以上的高檔空調成交額成長230%。截至1日前1小時,遊戲電視成交額成長逾5倍,80英吋以上的電視成交額逾三倍。

最受關注的手機戰場呈現多雄廝殺,京東數據顯示,截至1日9時,銷售額前三的手機品牌分別是小米、蘋果、realme。

小米在1日也公布自家平台銷售表現,平台支付金額突破5億、10億、15億元分別用了3分50秒、17分10秒、49分52秒。

阿里旗下天貓方面,1日首小時同樣繳出亮眼成績,期間88VIP用戶的消費額年增達221%,且天貓此次拿出25萬品牌、1,300萬商品的龐大陣容,是歷年參與品牌最多的一次,瞄準會員用戶、高階消費市場的潛力。

物流是電商業者另一大角力戰場,京東指出,旗下智慧快遞車僅用4分鐘,便將「618」首單商品送至江蘇常熟的用戶手中。天貓則公布,1日快遞下鄉單量超過1千萬,在大陸345個城市實現「半日達」的速度。

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