夏日飲品大戰開打!今年遇疫情擴散,囤貨商機讓飲品賣到嚇嚇叫,包括黑松、泰山等食品大廠均推出代言人與新品,其中黑松更邀來四大極地超馬總冠軍陳彥博擔任韋恩咖啡代言人,力拚瓶裝咖啡市占登高峰。

黑松指出,全台即飲咖啡市場商機達51億元,韋恩咖啡瞄準25~34歲年輕族群及工作繁忙上班族需求,於去年推出瓶裝咖啡搶市,帶動整體業績成長超過15%;今年更宣布由陳彥博擔任韋恩咖啡全新代言人,以征服極地的精神帶出「堅持把咖啡做到最好」的品牌態度,預計將帶動業績再登高峰。

黑松指出,根據統計,國內即飲咖啡市場銷量近年呈現微幅衰退,而近兩年銷售額卻以年均複合成長率3%上升,顯示消費者對即飲咖啡的品質要求提升,往高單價發展。韋恩咖啡品牌經理魏琪玲表示,觀察日本即飲咖啡市場,寶特瓶裝咖啡去年銷售額預估較2017年成長50%以上,這股風潮也吹進台灣,去年韋恩閃萃咖啡更帶動當年度品牌整體業績成長15%以上,預期此塊市場未來將在台灣持續發展。

泰山企業看好植物奶正夯,去年即投資建置冷藏瓶裝線,首發新品杏仁果奶「堅果作用」不畏疫情上市,預期今年將在夏季來臨與疫情嚴峻之際再掀一波植物奶風。

泰山指出,目前飲品涵蓋仙草蜜、冰鎮、純水等多項產品,為求不斷拓展品類,從現有果茶、奶茶、顆粒飲料等嗜好品,往每日飲用的「必需品」發展,去年泰山投資建置冷藏瓶裝線,就是為發掘差異化產品,「堅果作用」作為首發上市的全新品牌,而在各類植物奶中,泰山認為杏仁奶有望在台掀植物奶第二波風潮。

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