中國智慧型手機銷售回溫露曙光?中國手機市場4、5月連續兩個月出貨量衰退後,市場調查機構Counterpoint表示,今年的618促銷大檔期中國手機出貨量比去年同期成長7%,似乎降價才是吸引消費者出手換機的決定性因素,而也因為華為受美國禁令影響逐步退場,vivo、OPPO與小米受惠最多,成為6月前三周出貨量前三大。

中國4、5月連續兩個月,智慧型手機出貨量都出現明顯下滑,根據中國信通院資料顯示,4月出貨量月減31%,5月更比4月再減16.4%,只有不到2,297萬支,其中5G手機出貨量衰退至不到1,674萬支,雖然中國信通院認為是受到晶片缺貨、需求提前釋放與華為出貨量空缺未能完全被其他品牌所補上,致使中國手機市場出貨量連續下滑,但賣不動導致庫存水位過高、手機品牌快速縮減出貨規模來調整,也是事實,中國今年智慧型手機內需市場前景因而蒙上陰影。

不過中國手機內需市場似乎微露曙光,根據市調機構Counterpoint資料顯示,智慧型手機在今年年中促銷大檔期618出貨量比去年同期增加7%。這也暗示,對占有中國9成以上手機出貨量的非蘋陣營來說,現階段非蘋陣營各品牌的品牌魅力都不如華為,降價才是驅動非蘋陣營客戶換機的最重要動能。

而在6月前三周中國主要手機品牌的狀況來說,Counterpoint表示,前三大品牌vivo、小米、OPPO分食華為市占率有成,市占率分別來到23%、21%、19%,比去年同期分別成長9個百分點、7個百分點、9個百分點,相較之下,華為則受到美國禁令、無法大量推出新品影響,6月前三周的市占率僅有10%,比去年同期巨幅減少23個百分點,至於第二年參加618檔期的蘋果,在618檔期期間靠著iPhone 12降價超過人民幣1,000元帶動,讓蘋果618出貨量比去年同檔期成長16%,也讓蘋果在6月前三周市占率比去年同期增加一個百分點、至14%,排名第四。

而在榮耀方面,雖然6月前三周市占率為7%,比起去年同期的14%來說依然遜色,可是Counterpoint指出,榮耀6月前三周出貨量已經比5月前三周成長15%。

Counterpoint表示,小米、vivo、OPPO持續努力鯨吞蠶食華為所留下的市占率空檔,然而由華為分拆出來的榮耀,營運已經逐漸回到常軌,下半年不僅中國手機內需市場前景還很難說,中國智慧型市場品牌市占率消長也還有得瞧。

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