蘋果廣告業務營收雖然只占整體的一小部分,但Evercore ISI分析師看好廣告業務成長潛能,預期2025年廣告營收可望上看200億美元,約是目前水準的10倍。

Evercore ISI分析師達雅納尼(Amit Daryanani)表示,蘋果的廣告業務「未受賞識」,未來幾年的成長潛力可期。他估計2025年前廣告業務營收將達200億美元,約是目前20億美元的10倍。

廣告對蘋果而言是高利潤的業務,依據達雅納尼估算,2025年前廣告營收可望占服務營收的17%,約占總營收的5%,但占每股盈餘比重則有9%。

蘋果目前的廣告收入主要來自應用程式商店App Store搜尋,達雅納尼認為蘋果可望將App Store轉變為「內容探索」,而不僅僅是「內容傳遞」工具。2021年稍早蘋果在大陸推出搜尋廣告,並增加廣告量,有助蘋果提升廣告收入。

此外,蘋果還可以師法其他公司的數位廣告成功案例。數位機上盒開發商Roku便是「合理的先例」,蘋果可從Apple TV用戶創造廣告收入。谷歌地圖為谷歌帶來數十億美元營收,蘋果也能在蘋果地圖採用相似手法。

2021年谷歌的廣告收入估計超過2,000億美元,雖然蘋果無法在短期間內與谷歌相匹敵,但谷歌廣告事業規模強化達雅納尼對蘋果廣告業務的信心,看好廣告成為蘋果下一個200億美元事業。

達雅納尼表示,亞馬遜的廣告收入由2016年的30億美元,暴增至2020年的210億美元,從亞馬遜發展廣告業務的經驗來看,蘋果可能也會有相似軌跡。

蘋果積極耕耘廣告業務,該公司的措施亦改變數位廣告市場,最知名的莫過於限制第三方追蹤用戶,廣告客戶無法了解用戶喜好,只能向蘋果購買更多廣告來宣傳產品。

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