全美零售聯盟(NRF)近日預估,受惠於消費者支出攀升,美國今年年終購物季銷售額可望成長最多10.5%,攀抵逾8,500億美元的歷史新高,可望打破去年締造紀錄。

NRF上周預測,今年11月與12月年終購物季銷售額將年增8.5~10.5%,達到8,434億美元~8,590億美元。此數據超越去年同期銷售額7,773億美元與增幅8.2%,亦高於過去五年平均增幅4.4%。

NRF總裁兼執行長沙伊(Matthew Shay)表示:「我們預期今年將看到史上最強勁年終購物季銷售。」

在網購熱潮帶動下,今年線上與其他非店內(如直銷或郵購)銷售額預估成長11%~15%,達到最高2,262億美元。而隨著新冠確診病例下滑,消費者重回大街與商場購物,店內實體銷售亦可獲得提振。

沙伊表示,全球供應鏈持續受阻與通膨壓力攀升,對於年終購物季銷售確實帶來衝擊,但零售店家正想方設法補充庫存,以避免無貨可賣情況發生。

NRF首席經濟學家克蘭漢斯(Jack Kleinhenz)表示:「若零售商家能維持貨架上持續有東西可賣,那今年年終購物季業績將非常亮眼。」

克蘭漢斯指出,其他可能影響消費者購物行為的因素,還包括天氣變化與疫情升溫等。依照氣候預報,今年冬季美國北部天氣將更為溼冷,南部更乾燥溫暖。克蘭漢斯表示,此氣候狀態有助於零售銷售攀升。NRF預估,為了因應年終購物期間需求攀升,零售業今年將聘僱50萬~66.5萬名季節性勞工,高於去年聘僱人數48.6萬。許多商家10月時便已啟用這些幫手並鼓勵消費者提早購物,以避免商品延誤或缺貨狀況發生。

Target百貨日前宣布召募1萬名季節性勞工,而電商龍頭亞馬遜亦計畫增聘逾12.5萬名司機與倉儲員工。這兩家零售巨擘10月初提前開跑年終購物促銷活動,同時延長商品優惠期間。

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