台灣最佳國際品牌價值調查2日公布年度新榜單,面對國際政經情勢動盪、新冠疫情再起等衝擊,台灣品牌仍展現逆境下突圍的強勁爆發力。2021年華碩電腦品牌價值提升至18.71億美元,較上年同期成長23%,打敗趨勢科技,榮登冠軍寶座,台灣前25大品牌價值達117.06億美元、成長13%,締造十年來成長率新高佳績。前三名得主分別為華碩電腦、趨勢科技、旺旺集團。

台灣最佳國際品牌價值調查活動,從2003年開始進行,至今即將滿20年,相關排名也從過去前十大擴充到25名,代表台灣品牌持續的成長。

經濟部長王美花在線上頒獎典禮致詞表示,2021年的台灣25大國際品牌不畏疫情,創下近十年最好的成長表現,值得肯定。在台灣企業不斷提升品牌價值的同時,政府會成為企業堅強的後盾,積極加入國際經貿組織、推動能源轉型政策,與企業攜手,將台灣品牌成功打入全球市場。

觀察2021年的排名,華碩電腦品牌價值提升至18.71億美元,名次也從第二名躍升為冠軍。工業局說,這是因為全球受到疫情影響,居家辦公對電子產品需求暢旺,帶動相關產業成長,華碩電腦以往成績已相當亮眼,2021年更因疫情加持加速成長,勇奪排名第一。

排名第二的是趨勢科技,其品牌價值為18.43億美元,成長率為13%。工業局表示,趨勢科技長期耕耘資安與電腦掃毒領域,是國人熟知的品牌,2021年雖然名次稍降一名,但品牌價值與第一名差距不大。

第三名為旺旺集團,旺旺集團自2014年以來一直穩坐第三名,雖然國內食品餐飲受疫情影響而衰減,官員說,國人對於食品仍有基礎需求,因此在疫情中仍保留基本盤,並繼續成長。旺旺宜蘭食品也表示,品質始終是給予消費者最安心的承諾,在疫情肆虐下,吃得健康已成為消費者最關注的一項民生議題,旺旺宜蘭食品嚴選台灣在地原料製成優質產品,承諾讓消費者吃得更安心,也積極推動安心履歷認證,從原料到成品的追蹤讓消費者安心選購。2021年旺旺品牌價值,從上一年的10.01億美元成長到10.96億美元,成長率為9%。

工業局表示,疫情再次橫掃全球重創經濟、短鏈革命驅動供應鏈重組洗牌,面對動盪局勢下的多重衝擊,台灣品牌以兼具堅實靈活的韌性及彈性,展現在逆境中開拓各種創新服務的產業實力。

工業局並認為,現在正值全球經濟重啟關鍵時刻,台灣企業在進行轉型升級的同時,也需將過往業務導向模式,轉為「品牌思維」發展,利用品牌的力量,驅動商業價值的增長,要在變局中積極建立突破契機,蓄勢開創新局,成為具備更高影響力的國際品牌。

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