新興手機品牌realme台灣商務長鍾湘偉表示,2021年在台創下銷售量年增兩成的佳績,市占率排名穩定維持在前五名,隨著台灣手機市場恐更萎縮至500~550萬支,realme要維持過去的高成長有困難,2022年將以守住原本的強項萬元以下市場、開拓1~2萬元市場為主要任務,目標是將1~2萬元產品在realme銷量占比拉高至20%,並在該價位帶取得第五名。

realme台灣銷售量雖然一度受到2021年台灣因疫情加重、消費者足不出戶而受阻,原先預定上半年在台開賣的新產品因而延後至9、10月間陸續上市,下半年又面臨半導體零組件缺貨、影響供貨量的問題,即使挑戰多,鍾湘偉表示,2021年realme在台銷售量仍較前一年成長20%,在台排名都有第四、五名,以產品價位帶來看,realme萬元以下產品在該價位帶市占率都有前三名。

不過鍾湘偉也指出,台灣手機市場近年來明顯萎縮,2014、2015年市場規模都有6~700萬支,受到電信業者合約期限延長、5G手機價格仍偏高影響,2020、2021已經下滑至500~600萬支,他預估2022年恐怕將進一步衰退至500~550萬支,除了市場規模衰退之外,realme身為新進品牌、高速成長的紅利也已經差不多耗盡,繼續維持過去兩年的高速成長並不容易。

也因此面對2022年,鍾湘偉認為,realme在台將以繼續固守萬元以下價位帶的既有強項之外,也規劃每季都推出1~2萬元價位帶的5G手機新品,以拓展新市場,目標是將該價位帶產品在realme占比拉高至兩成,相當於在該價位帶拿下市場第五名的成績。而據了解,這個價位帶以往是realme的弱項,在realme銷售量占比僅有一成上下。

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