春節是大陸最重要的傳統節日,也是消費需求最集中的節日。今年春節消費市場出現四大轉變,凸顯大陸消費恢復韌性和消費升級潛力。有韌性的消費市場和有品質的消費潛力,將有力支撐形成強大國內市場,助推經濟高品質發展。

從消費內容看,消費者更加注重商品和服務的品質感、文化感、科技感和體驗感。富含文化底蘊的國貨、國潮品牌逐漸取代「洋貨」,成為年貨消費的主角。在北京,聚德華天老字型大小年貨外賣銷售增長50%。科技感十足的新型消費品逐漸走入尋常百姓家,京東大數據顯示,「2022全國網上年貨節」期間,VR眼鏡、遊戲手柄、掃地機器人銷售額年增率,分別達3.8倍、36.5%、30.3%。

體驗感強的文化、旅遊消費加快恢復。春節假期全國國內旅遊出遊2.51億人次,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅遊相關商品訂單量年增率超30%,冰雪、滑雪景區門票訂單年增率近40%。看話劇、聽戲曲、觀展覽,形式多樣的文化活動逐漸成為人們節日聚會交際的選擇,以北京為例,假日期間共舉辦營業性演出763場,年增357%。

從消費形式看,線上線下銜接融合更順暢。隨著80後、90後成為消費主力,年貨採購方式更追求方便、快捷、省心和輕鬆,預製菜、半成品年夜飯、小時達、心意到家式拜年等受青睞。相關數據顯示,年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍,線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量,較去年同期增長超1倍;京東小時購、京東到家的餛飩餃子、麵條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額年增率均超10倍。春節期間,下單人和收貨人在不同城市的異地訂單年增1.3倍。

從消費理念看,健康、綠色的消費理念更深入人心。春節期間,健康消費成為亮點之一,「過年送健康」的理念帶動健康類產品消費持續增長;今年春節有機菜消費年增28%,健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞,瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉變,低卡低脂零食銷售量年增189%。綠色節儉消費也成為不少消費者的新選擇,「2022全國網上年貨節」期間,環保皮草、環保袋、環保餐具等銷售額年增長較快;「小份菜、不浪費」正在成為一股新風尚。

從消費市場看,城鄉雙向循環更暢通,帶動縣鄉市場加快升級。隨著農村商業體系和流通網路不斷健全,今年春節,縣鄉市場供銷兩旺,消費升級趨勢明顯,農產品出村更便捷、工業品下鄉更快速。相關數據顯示,今年春節期間,農村地區水果生鮮出貨量成長兩倍以上,與此同時,縣鄉地區水果生鮮商品訂單量年增三倍以上。另外,縣鄉家電升級趨勢也較明顯,品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮鄉村的零售雲門店,美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷售年增率分別超200%、131%和270%。城裡人下鄉、農村人進城的旅遊市場新格局正在加快形成。相關資料顯示,今年春節期間,鄉村酒店的訂單較去年春節期間增長1倍以上,而農村居民也積極參與探親訪友和近程休閒等旅遊活動,出遊比例達19.1%,全國出遊遊客中農村居民占比更達到創紀錄的38.1%。(本文摘自經濟參考報)

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