美而快四路並進 獲利喊衝

美而快去年營收、獲利繳出新高成績，歸屬母公司稅後淨利1.1億元，每股稅後盈餘3.11元。電商事業體在2021年占整體營收比重約75％，其中網紅品牌占比大幅攀升至35％，已成集團最大的營收來源，生活品牌占比則從2020年的僅1％，大幅提高到13％，為去年營收成長的主要動能之一。

美而快表示，旗下網紅品牌管銷費用低於PAZZO等商業品牌，營利率高於平均水準，帶動公司整體獲利攀升。此外，去年三級警戒期間美而快導入直播帶貨行銷工具，帶動生活品牌營收大幅成長。預期今年效益將持續顯現。今年第一季美而快營收7.34億元，年成長16.5％，寫單季歷史新高。

而在發展多元社群工具部分，美而快指出，將持續善用KOL、網紅的影響力，並搭配直播、一頁式團購、直銷及線上加盟等電商全通路服務，其中直播行銷在去年已獲致相當成效，今年會更加大力道，並將新開展直銷及線上加盟等新工具。在商品類別上，也將從既有的服飾配件、生活用品，再擴大到美妝保養品、寵物用品與保健品等範疇。

而在金融科技部分，美而快認為，FinTech將是電商業者的新戰場，目前美而快旗下行動支付App「Fasney」，推出兩年已打下基礎，今年將加強經營金融電商領域，將原只限於集團旗下品牌的Fasney，擴大與國內兩大直播平台「168 money」與「就醬播」合作，上線一個月以來，在沒有投入任何行銷資源的狀況下，轉換率已達3％，預期今年將開始對營收帶來更明顯貢獻。

美而快表示，今年也將首度設立「PAZZO」實體店面，展開體驗行銷吸引新顧客。