挺影音串流 八成用戶疫後願續訂

疫情帶動消費者習慣改變，讓串流影音成為台灣民眾娛樂的主要模式之一。資策會產業情報研究所（MIC）調查，2021年台灣網友中，高達76％有觀看串流影音的習慣，且曾觀看的消費者有54％已付費訂閱。其中，更有高達近八成（79.7％）的用戶，在「疫情過後」仍然願意持續付費訂閱影視串流平台。

在前五大受歡迎的平台依序為YouTube（68％）、Netflix（38％）、LINE TV（21％）、愛奇藝台灣站（19％）與巴哈姆特動畫瘋（10％），更有三成網友在去年增加觀看頻率。

調查顯示，曾觀看串流影音的消費者中，其中13％為去年加入的「首訂族」，另有14％增加訂閱數量。進一步分析原因，MIC資深產業分析師王琬昀指出，「疫情」是帶動台灣串流影音服務訂閱成長的要素之一。另外一項原因，則是「付費觀看正版」觀念興起，在受訪的民眾當中，其中18～35歲族群中最重視「支持正版片源」，顯示消費者對影音串流的觀念轉變，智慧財產權等道德性議題已逐漸深耕於年輕族群。

如果以付費習慣來看，MIC調查，台灣影音串流訂閱者平均月付242元，其中56％月付100～300元，另有23％月付300～500元。進一步依照不同年齡層的付費訂閱比例，可發現26～30歲族群的付費訂閱比例最高（65％），其次則為56歲～60歲族群（62％）。

而在眾多影音串流平台中，已有四成以上訂閱者訂閱一個以上平台，顯示「同時訂閱多平台」逐漸成為趨勢，從調查中更可觀察到，有28％付費訂閱者同時訂閱二個平台、13％同時訂閱三個平台。其中，男性訂閱一個以上平台的比例（47％）明顯高過女性（37％）

不過，王琬昀表示，未來受疫情與通膨等外在因素影響，訂閱數是否下降值得觀察，不過整體而言，台灣消費者平均訂閱數不到二個，市場仍有成長空間。而2022年開始，隨著Disney+加入戰局，勢必瓜分部分既有平台用戶時間，不過整體而言，Disney+部分目標訂閱者是親子族群，將利於整體訂閱市場持續擴大。