全球央行升息衝擊經濟前景,連帶拖累線上廣告支出,但仰賴線上廣告營收的網路社交媒體,命運各有不同。谷歌、TikTok線上廣告營收不受大環境影響,維持強勁成長,臉書受蘋果iOS隱私政策衝擊也勝過大環境影響。

今年Q1線上廣告市場經歷多重打擊,諸如高通膨、央行升息及俄烏戰爭都提高全球經濟衰退風險,使企業縮減廣告支出。即時通軟體開發商Snap執行長史匹格(Evan Spiegel)在5月底已警告,總體經濟環境惡化速度超乎想像。

臉書母公司Meta近日表示,線上廣告市場正面臨數十年來最嚴重的經濟衰退,令分析師擔心臉書Q2線上廣告營收零成長,創公司史上首例。

FactSet估計,谷歌母公司Alphabet、Meta、推特、Snap、Pinterest及亞馬遜廣告事業在Q2合計線上廣告營收年增9%至972億美元,遠低於Q1的17%成長率,且是2020年Q2以來最低成長率。

但若觀察上述六家業者的個別表現,會發現大環境衰退對各家業者的影響各有不同。

以谷歌為例,核心網搜事業至今未受太大衝擊,以致谷歌預期Q2線上廣告營收年增12%至567億美元。相較下,臉書線上廣告營收受iOS最新隱私政策的衝擊較大。

TikTok近年用戶量快速增加,線上廣告營收也大幅成長。市調機構eMarketer預期TikTok今年全球線上廣告營收將突破116億美元,較去年增加2倍,比Snap、推特及Pinterest等三家業者線上廣告營收總和還高。

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