向來給人陽剛印象的機車,正上演「女力崛起」的新戲碼。據最新統計,去年新購機車客層中女性占比,已成長至47.34%,尤其電動機車買家,女性占比51.54%更超越男性,凸顯女性消費者對騎乘平順,沒有震動、排煙與排氣管的電動機車更為青睞。
女性比男性更能接受電動機車,這一點,能從今年新購機車車主的統計中看出端倪。前五月電車龍頭Gogoro(睿能)女性車主占比53.8%,居主流品牌之冠,遠勝於三陽、光陽、山葉等油車業者。
面對女性逐漸成為機車市場消費主力的趨勢,爭取「她經濟」成為各家業者必須正視的課題,如何贏得女性買家青睞,掌握女性用車需求,開發適合女性族群的新車產品,成為未來決勝市場的關鍵。
業者指出,台灣超過2,300萬的人口中,呈現女多於男的分布,其中女性1,173萬多人、占比達50.5%;進一步分析20~64歲的青壯族群人口、也是機車騎士的主力年齡層,女性人數774.9萬人,也較男性多。
去年台灣機車銷售市場,扣除法人的領牌數量,女性車主數量超過36萬人,占比成長至47.34%,業者認為按此趨勢,未來幾年,女性占比就會超越男性。
從上述統計來看,業者都認為,女性已是市場上不可忽視的主力,並逐漸取代男性,成為機車購買決策上的實質影響者;因此如何貼近女性需求、爭取女性買家認同,是業者在產品開發上要認真面對的課題。
進一步分析去年新購機車買家,扣除法人,購買燃油機車的男性車主比率為53.21%,女性46.79%;然而購買電動機車的男性車主比率為48.46%,女性51.54%。這項數據顯示,女性消費者對電動機車的接受度更高,對騎乘平順,沒有震動、排煙與排氣管的電動機車更為青睞,電車市場女力崛起的趨勢更為明顯。
據統計,今年前五月電動機車龍頭Gogoro的新購車主,女性占比高達53.8%,遠勝於其他主流品牌,包括光陽的50.9%、三陽的44.8%、山葉的41%,成為女性更愛電動機車、更青睞Gogoro的另類證明。
今年Gogoro擴大爭取女性芳心,推出全新Gogoro Delight車款,推出後門市來客應聲大增逾5成,並帶動訂單暴增,出現供不應求的盛況,料農曆鬼月過後,交車蜜月效益將明顯噴發,可望進一步推升Gogoro的市占率表現。
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