PC冷 外商品牌Q4價格血戰

PC市況不見好轉，品牌廠為全力清庫、祭出價格戰，第四季PC市場恐將殺到見骨。面對外商品牌備妥銀彈、抱著「賣一台虧一台」的清庫存決心開啟血戰，宏碁泛亞營運總部侯知遠坦言，第三季在泛亞區僅剩雙印市場仍守住成長表現，但第四季將力拚年對年持平，以守住全年成長表現，期望明年市況可觸底回升。

全球PC市場在今年上半年隨著接踵而來的歐洲戰爭、通膨擴大、中國封控等影響，供需急速反轉後，非中泛亞地區也在第三季顯現疲軟走勢。由前兩大品牌商聯想及惠普帶頭啟動的PC清庫價格戰，也從歐、美市場擴向泛亞市場，更從消費機款延伸至商用端，以不計成本的削價策略搶單，只為全力去化堆高的庫存。

宏碁上半年在泛亞PC市場仍維穩逾兩成以上銷售年增，但第三季也擋不住整體市況的疲軟、失守走跌。侯知遠表示，該季僅有印尼及印度是唯二仍保持年成長的地區，單季銷售並分別有40％及近10％的年增幅，至於整體商用業務雖有25％的年成長力道，但亦抵不了來自消費端的衰退。

總結今年前三季的累計銷售業績，宏碁仍在泛亞市場交出年增一成的表現，其中商用PC更有40％的強勁年成長。但侯知遠坦言，第四季已無亮點，加上競業品牌商持續以更激進的價格戰拚清庫，加深市場價格壓力，競爭將加劇。

展望第四季，宏碁泛亞區將以力拚與去年同期持平、並且有優於產業平均水準的表現為目標，期能守住全年仍有微幅增長的成績。

另一方面，宏碁在雙印市場也持續結合供應鏈夥伴，強化在地製造的能力，為爭取當地政府、教育標案提升競爭力。目前宏碁在印度除了有桌機組裝的自有產品線，也已陸續加入伺服器、顯示器及投影機等組裝產品線，加上當地委外合作的筆電產能，可說已有完整的在地製造方案。

至於在印尼市場，宏碁除既有的在地筆電產線外，第四季後包括伺服器、顯示器及投影機等產線也將陸續到位。

在消費市場未能見反轉跡象之際，「商用業務是重要突破口」，侯知遠表示，接下來也將結合旗下PC和伺服器、工作站等多元產品優勢，爭取更多政府及大型企業專案機會，期在明年盼到市場觸底回升。