3rd Wave第三波量販精品咖啡豆,精選四款精焙配方及兩款產區精品指標。圖/路易莎咖啡
3rd Wave第三波量販精品咖啡豆,精選四款精焙配方及兩款產區精品指標。圖/路易莎咖啡
為廣大黑卡會員創新推出「咖啡特快車」,熱門咖啡開放線上訂購、門市優先製作。圖/路易莎咖啡
為廣大黑卡會員創新推出「咖啡特快車」,熱門咖啡開放線上訂購、門市優先製作。圖/路易莎咖啡
企業檔案路易莎咖啡
企業檔案路易莎咖啡

從小巷弄戰到街邊大店,連鎖咖啡路易莎靠著「精品平價咖啡」出擊,花費16年的時間做大本土咖啡市場,如今消費者喝咖啡的頻次提高,也造就咖啡品牌往更寬廣的發展多元化,秉著經營在地咖啡生活的核心價值,深入社區創生及校園,2022年更運用經營許久的百萬黑卡會員延伸三種新功能,在競爭激烈的咖啡市場突破重圍,陸續推出數位訂餐、快速取餐及商用/量販豆提升消費體驗。

路易莎深耕的「3rd Wave第三波精品烘豆廠」亦令人耳目一新,以平價、量販、在地烘焙的職人精品配方,跨出門市疆界至企業商辦、集團聯名及餐飲業合作,環繞消費者每日的咖啡生活培養忠誠度。

靈活化 打入日常生活圈

「哪裡需要路易莎,我們就去」,路易莎咖啡創辦人黃銘賢認為,路易莎在進行一場精品平價的好咖啡革命,不會局限於場域,而是更靈活地以黑卡宇宙打造路易莎生活圈,鑽進咖啡老饕的日常生活。

路易莎咖啡展店向來不瞄準觀光區,從巷弄開至街邊,重要幹道上也漸漸看得到整棟窗面的大型女神標誌,強化了城市據點的印象。路易莎去年開出了天母米蘭、建成圓環、萬華東園等三間以「地方創生」為主軸的社區門市,原本無人問津、庸庸碌碌的老地標與舊社區,掛上路易莎招牌延續居民對老建築的記憶,大群社區熟客每日前來,也意外造成年輕人假日踩點打卡的熱門場所。

路易莎咖啡也向校園拓展、從學生時期培養顧客的品牌忠誠,去年在清大旺宏館開設圖書館門市,大片落地窗更可透視館內的書香與咖啡香交織的氣息,在社群上掀起全台大學生討論,校園門市亦有超高的日營利表現,之後又在北科大、台大等校區開設門市,成為路易莎未來展店的重點。

路易莎2016年起以「全方位生活」門市為發展核心精神,大量提供插座,適合閱讀的環境與座位,致力成為現代人生活的第二個家或辦公室,輕食搭配咖啡不斷拓寬客群,無論是上班族或偏好內用餐飲的學生族群,愈來愈多消費者喜歡到路易莎,經常座無虛席。

數位化 線上訂購更便利

由於餐點製作較費時,尖峰時段取餐時常塞車,造成單杯咖啡訂單流失,考量不同年齡層顧客的時間成本各異,今年路易莎咖啡以數位升級門市體驗,整合黑卡介面推出「咖啡特快車」,服務「把路易莎職人咖啡作為一日精神糧食」的死忠消費者,主打線上即點即享優先製作、三分鐘就能在門市快取咖啡,選項僅開放莊園美式、莊園拿鐵、完美日曬耶加雪菲等熱門咖啡,除了快取通道,「黑卡線上訂餐」則不限餐飲皆可數位訂購、線上支付,兩項功能皆讓外帶更加便利。

除了優化門市數位服務,路易莎今年並跨足B to B市場,推出「3rd Wave第三波精品烘豆廠」商用量販豆訂購方案。黃銘賢觀察,愈來愈多消費者每天要喝兩杯咖啡,「一杯在門市,另一杯通常就在辦公室」。黃銘賢表示,全台灣有100多萬中小企業,對於擁有自營烘豆廠、廣大黑卡會員平台,以及全台實體門市據點居冠的路易莎而言,商用量販市場是咖啡市場的新藍海,能將職人烘焙精神、風味延伸至更多場域。

#黑卡 #咖啡 #門市 #數位 #社區