iKala近日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】,透過統整旗下KOL Radar獨家AI網紅資料庫,並爬梳2023年Facebook、Instagram、YouTube、TikTok四大社群平台上的台灣網紅貼文資料,盤點出2024年社群經營三大趨勢發,一、奈米網紅(粉絲在1萬人以下的素人宣傳)熱度不減,二、短影音持續緊抓流量紅利,成為品牌及網紅合作的主要形式,三、Facebook、Instagram、YouTube三大社群積極搶攻疫後旅遊復甦商機。

Influencer Marketing Hub調查亦指出,8成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在2024增加或維持相關預算。

iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示,隨著Cookie退場,社群行銷難度升高,品牌更應透過自建第一方數據、搶占網紅、社群紅利等管道,達到布局全方位行銷的目的。

根據KOL Radar統計四大平台各級距的KOL人數,粉絲人數小於1萬的奈米網紅占整體近7成,顯示各平台積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶占商機。

過往網紅的影響力集中在線下社群,然隨著打造個人IP風潮漸起,網紅影響力已從線上擴大至線下,愈來愈多品牌與網紅深入合作,針對網紅喜好設計產品、甚至邀請網紅參與產品研發。

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