進軍台灣不到兩年的蝦皮拍賣,下載用戶數已突破1,000萬,單月訂單突破800萬筆,總商品物件數高達2.4億件,開創電商新奇蹟,也是台灣首個大規模推出免運行銷的電商平台。再來就是蝦皮拍賣宣布正式升級為「蝦皮購物」,結合商城、拍賣兩大優勢,打造一站式電商平台。面對蝦皮的威脅,PChome集團董事長詹宏志開闢了一個新電商戰場,投資十億元給子公司露天市集,再由露天市集轉投資子公司「商店街」,對抗蝦皮的「免運費補貼」之戰。

比較一下兩者的社群經營:蝦皮購物的臉書按讚人數高達4,864,202人,而

PChome商店街個人賣場只有1,234,838人,雖然說只靠按讚人數不能確切比較兩者差異,但是網路購物或拍賣的平台確實已經由傳統的電腦轉移到手機平板,單一購物平台成為消費者行動購物的主流選擇。換句話說,原生行動平台快速崛起,蝦皮抓住了年輕人世代的心,不僅如此,蝦皮在近日更推出了「2小時極限快遞」,對於本土台灣電商無疑更是一大打擊。

台灣蝦皮背後的「樂購蝦皮」、「台灣競舞」、「愛貝公司」,皆是新加坡SEA(South East Asia)的海外子公司;但SEA背後最大股東,其實是「中國騰訊」,持股佔39.7%。但其實多數民眾根本不在意,只要哪家有優惠,自然就會買誰。就像是熱門線上對戰遊戲《英雄聯盟LoL》、《傳說對決》,會因為其營運公司是中資而不玩嗎?此外,SEA最近亦申請赴美上市,看好大東南亞市場,不懼虧損還要加碼投資。

「業績灌水」、「補貼撐不久」是許多電商業者看到蝦皮業績的第一個反應。不可否認,蝦皮沒有財報沒有公開,一切都是他們說了算,無從證實真假,而且在商業模式獲得證實之前,也的確沒有人敢保證蝦皮最終會成功。中國燒錢不手軟的京東商城當年就是抱著高額虧損登上了美國那斯達克,至今仍穩居中國第二大電商的位置;在台灣,我們也看過露天拍賣當年是如何用免費手段扳倒雅虎拍賣,那今天看待蝦皮又怎麼能以「只是灌水」一語帶過?

經濟專業背景的余宛如立委認為,政府應該針對具中資背景的蝦皮等虧損境外平台,應要求要有履約保證制度,以保障消費者權益。然而,若網路平台有「龐然怪物」進入,只要沒有濫用市場力、不違反我國《公平交易法》,就是一家應該受到法律保障的企業。而且,就算它獨占市場,只要價格與品質上,讓顧客滿意,在產業經濟學理上,它的市場表現優於一些勾結的寡占市場,不就與本土或境外無關,不是嗎?

無獨有偶,蝦皮購物搶攻台灣電商霸主的同時,KKBOX集團旗下KKTOWN跳蚤市場APP卻宣布收場,當我們習慣用「淘寶」、「愛奇藝」及「蝦皮」,看到本土網路企業陷入苦戰,只能說「要抵制根本抵制不了,讓台灣企業引以為戒才是真的!」不論想不想走出海外,台灣都必須與全世界競爭。

(作者為國北教大文教法律所碩士)

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