無色覺醒》俞振華:網路聲量轉化選票?網紅政治致勝關鍵
無色覺醒》俞振華:網路聲量轉化選票?網紅政治致勝關鍵

歡迎收看《無色覺醒》第331集播出,由政治大學選舉研究中心副研究員俞振華為觀眾分析「網路聲量轉化選票?網紅政治致勝關鍵」。

自從去年高雄市長選舉,韓國瑜成功地把網路聲量轉化成選票之後,我們可以看到目前網路已經變成最重要的政治宣傳管道。所以不管是要選總統也好,或是選地方民意代表,網路都是一塊兵家必爭之地。所以我們今天就要來探討,究竟成為網紅是不是候選人勝選的必要因素?

首先,要探討網路的競選模式,必須要從韓國瑜的角度切入,他在去年九月左右開始透過網路直播來營造聲量。他的模式是先在網路直播上面獲得一定的支持,再將其轉化成為傳統媒體的競逐報導,待聲勢卻起後再配合地方動員的造勢活動,直接將三者串連在一起。

另一方面,我們看到2014年台北市長的選舉,當時柯文哲在某種程度上,也是透過類似的模式將自己的聲勢拉抬上來。所以現在候選人要在網路上面創造自己的聲量的話,其實不得不去思考這樣子的模式到底適不適合自己? 基本上,有三個問題是想當政治網紅一定要先對自己問的!

第一個問題是,你到底夠不夠新?當然,像韓國瑜其實也不是什麼政治新鮮人,但由於退出政壇17年之久,幾乎沒有什麼人記得他,所以陰錯陽差產生了一種新的感覺,而一旦在網路上產生聲量,很多人就會主動地去找過去的影片來看。那或許有人要問,目前檯面上的政治人物已經沒啥新鮮感麼辦?這時候就要透過網路來打造不一樣的風格,但是要注意,若是風格不連貫則會難以延續。

第二個問題是,你到底夠不夠真誠?其實網路直播講求的是一個互動的感覺,而互動能讓人有感的秘訣在於真誠。真誠的表現能讓網民體會到政治人物是一個活生生的人,反而是編造太多橋段會令人感到矯揉造作,效果會適得其反。

第三個問題是,你是否有自己的風格?我們看到現在很多名人喜歡找「館長」一起做節目來背書,由於候選人爭相去當來賓,這時候若你沒有自己的風格就很容易被比下去,造成不加分反失分的結果。

最後有一點要特別注意,網路其實是有很強的黏著度,它不像電視台是放什麼節目讓觀眾被動去接收,網路往往是自我選擇性的關注或訂閱。正因為如此,候選人必須要有自己的特色,以此吸引自己的粉絲,這樣才能不斷創造出追隨者……更多分析請看影片解說!

無色覺醒
無色覺醒
#無色覺醒 #賴岳謙 #中時電子報