距離大選投票日已不到百日,韓國瑜的民調數字普遍低於蔡英文,這讓關注選情、希望韓能當選總統為國家撥亂反正,帶領庶民脫貧離苦的韓粉,頗感憂心。

確實,選舉要贏,聲勢十分重要。而談到「勢」,固然有環境中的外在影響因素;但候選人能不能有效地為自己造勢,則是最為關鍵之處,這就要看候選人陣營有沒有一套有效的競選行銷傳播策略了!

所以,韓國瑜要贏,必須認真帶頭為自己造勢!

自從當上高雄市長後,韓國瑜把大部分時間用於處理市政,以及在高雄馬不停蹄地勤跑地方行程。要選總統,先鞏固自己的地盤,使無後顧之憂,是正確做法。然而,做市長和做總統候選人,需要不同的自我行銷方式,卻是韓國瑜可能沒有深思的微妙問題。

基本上,做一市之長,總要有個穩穩當當的樣子,不能盡情揮灑個性,而且要在市政相關法規的框架中謹言慎行。深入觀察後便可發現,韓試圖在規規矩矩及瀟灑自如中求取平衡,但其結果是:希望他更規矩的人嫌他太瀟灑;喜歡他瀟灑本性的人,又覺得那種獨有的韓式魅力似乎隱而不現了!而韓的政敵,也就利用韓的兩種風格難以兼顧的窘境,見縫插針,大肆攻擊,讓韓國瑜一直處於猛烈炮火中,被動防守,競選總統的主動造勢難以施展。

所以,做市長,有政績,固然是韓國瑜競選總統的本錢;但市長角色的社會期待,卻也成了韓要角逐總統大位時的一種無形限制。這種限制,讓韓的個人魅力不能發揮到極致,因為,他畢竟是市長,不是江湖上的令狐沖或大家都喜歡的韋小寶!然而,在這場總統選舉中,韓國瑜是挑戰者而不是衛冕者。挑戰者一定要有比較強烈的個人風格,才能讓選民相信,他能突破現狀,為台灣開創一番嶄新面貌。這種大鳴大放、大開大闔、盡情揮灑與表現的選民期待,當然不是市長的規範性角色所能滿足的!

也因此,從這樣的分析來看,以適當方式暫時脫開市長角色對候選人的束縛,就不只是時間分配的問題,更是作為總統大選的挑戰者,風格能否充分施展的關鍵問題。換言之,韓國瑜必須重新展現那種充滿真性情、有感染力的自信風格,也是一種和國民黨傳統菁英完全不同的庶民風格,在未來的競選決戰期中,走出官僚體制言行框架,去台灣各地基層探訪庶民、慰問苦民,該說的就要說,該罵的就要罵,想笑時僅管笑,自然親切,才能讓韓式魅力重新加溫,為自己的選舉再造聲勢高峰。

其次,韓國瑜應該在網路中,建構自己的強勢發聲及造勢管道,突破黑韓媒體的封鎖與攻擊,化被動為主動,直接和廣大庶民互動。過去這幾個月,韓忙於市政、行程滿檔,沒有足夠時間為自己的總統競選加強造勢。除了偶爾開直播釐清市政問題,以及每周一次直播與國政顧問對話外,各大媒體中有關韓國瑜的新聞多半都是韓競辦被動回應各種黑韓攻擊,一路挨打而不能主動出擊,終於使韓居於弱勢。

因此,在未來這3個月,韓國瑜應該在網路中搭建自己的造勢舞台。最強勢的做法,就是直接開闢自己的造勢競選節目,融合輕鬆幽默、溫馨關懷、強烈批判、宣揚理念於一爐,讓選民定期從節目中,與韓國瑜直接心靈互動。韓國瑜放得開、夠幽默、口才好、罵得兇、有理念,這些都是他的強項,若能精心設計,在節目中自己做主持人,盡情發揮,化被動防禦為主動出擊,要說什麼、要做什麼、要和哪些名人或庶民對話、要去哪裡造勢,都由自己決定,在網路中以節目化的方式完整呈現,先創節目點閱高峰、主導新聞話題,再搭配大型現場造勢活動,就能一舉拉高聲勢,在投票日勝出。

總之,這是韓國瑜自己的選舉,他既然本身就有造勢能力,這個勢,就該由他自己來造,效果會最好,若還等待黨的高層或其他政治菁英拉抬選情,那是捨本逐末、小看自己,也辜負選民的期待了。

(作者為中國文化大學新聞系教授)

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