台灣《蘋果日報》宣布紙本停刊,我們這些長期為紙媒撰寫專欄的人,也成為了稀有動物。《蘋果日報》對讀者的公開信提到,「數位洪流超乎我們想像,尤其是Google、Facebook等數位平台的壟斷,造成廣告資源的大量流失,對紙媒不啻是沉痛打擊。」這段話中的幾個關鍵字,容我來進一步補充說明。

一是,智慧型手機的數位洪流,確實超乎我們想像。18年前《蘋果日報》創刊時,電腦普及率已經很高,全台寬頻上網普及率也超過5成,但Web沒有殺死報紙,是Mobile殺死了報紙。中南部歐吉桑如今都開始用5G手機了,透過社群與IM平台傳遞的海量資訊,以及各種影音串流與直播內容,每天搶走了我們2~3個小時的使用時間。更不要說年輕人每天會看幾分鐘報紙,或每個禮拜會看幾本雜誌了。

二是,臉書與谷歌確實很大很可怕,但其實你我在手機上有很多APP能夠選擇!無庸置疑,臉書是台灣最大的社群平台,旗下的Instagram也是年輕人的最愛,但17與UPlive直播同樣盛行,抖音跟小紅書也有很多人玩,只不過國產APP台灣人不愛用,更是難以獲利。《蘋果日報》APP歷年來是台灣市場的前十大APP下載量常客,蘋果動新聞APP在香港也很夯,下載量都是500萬以上、甚至是上千萬等級規模,但為什麼壹傳媒的財報上,線上數碼事業總是鉅額虧損?

三是,廣告資源的大幅流失,才是臉書與谷歌真正的「壟斷」,這兩家公司強占將近8成的數位廣告。根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)的最新統計,台灣去年數位廣告市場規模達482.56億,「社交媒體平台」廣告額為182.07億,其中的162.8億則是來自移動終端。

此一社交媒體平台,就是臥室中的大象,也就是台灣每個人都黏在上面的臉書生態系!臉書在台廣告額今年上看200億台幣,一家公司賺走全台超過4成的數位廣告,就連電視老三台時代,壟斷情況都不如此時嚴重。

當然,臉書流量紅利期已過,連蔡總統都要抱怨觸及率大降。不過,粉專「養套殺」的商業模式難以撼動,用你我每分每秒數據與個人隱私與豢養出來的廣告巨獸,仍在持續壯大發育中。

最後,網路的發展,不只是對報紙雜誌沉痛打擊,連廣播電視也逃不過,「主流媒體」換句話說就是「傳統媒體」。根據台北市媒體服務代理協會調查,台灣電視收視族群主要在40歲以上,跟報紙與廣播的閱聽族群相似,都是年齡層偏高,而且諸多數據顯示,年紀越輕的閱聽人,越沒有收看傳統電視媒體的習慣。

網路從過去的「非主流」,已經成為現在的「主流」。傳統新聞室中的記者與編輯,現在的影響力,可能也不比KOL與網紅了!輿論場域的典範轉移,不管是好或壞,在台蘋停刊之後,總之就是又一個時代過去了。

(作者為鍶科技暨幣特財經總編輯)

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