豪華車品牌雙B(Benz、BMW)市場競爭短兵相接,繼6月賓士(Mercedes Benz)全新E系列一口氣發表13款新車型後,寶馬(BMW)在台上市大5系列改款,讓四門房車、旅行車、油電車、Gran Turismo與性能轎跑車M5等各式家族車型,一次到位,雙B互別苗頭,搶占銷售商機。

近兩年國內豪華進口車市場在雙B、凌志(Lexus)三強競逐下,市場快速成長,特別是同樣來自德國的雙B,更視對方為直接競爭對手,包括產品策略、行銷手法,連銷售數字都相當接近。

今年賓士在全新A、B系列小車加入陣容後,新車銷量快速成長,雙B透過總代理售出的新車數字幾乎沒有差距。

特別是台灣賓士在6月中,一口氣發表上市13款全新賓士E系列家族車款,銷售爆發力十足,看在寶馬總代理汎德公司眼中,如芒刺在背般。

不讓賓士新E系列搶走市場風采,汎德在9月舉辦大型新車發表會,一口氣上市多款寶馬新大5家族車型,希望能穩住買氣一面倒的現況,衝刺第4季銷售業績。汎德總經理杜黃旭表示,今年寶馬在台業績篤定能創新高,宣布將今年品牌銷售目標上修至1.3萬輛。

(工商時報)

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