圖片來自天天酷跑官網 擁有騰訊廣大用戶為基礎的「天天酷跑」遊戲成績不斷突破記錄,排行甚至超越了酷跑經典「神廟逃亡2」,而作為中國第一款月收破億元的手遊,據騰訊了解,在11月16新版本發布後的12天內,遊戲充值突破1億元,而在新版本發布的半個月內,遊戲收入以及在線用戶、活躍率也達到了一個新的里程。新里程數字為何?據互連網了解,「天天酷跑」遊戲策劃師沈曉驊前日接受騰訊科技專訪表示,目前還不方便公佈。不過提起遊戲成功的原因,沈曉驊表示,微信和手機QQ所起的作用不言而喻,不論是從遊戲發行還是導入海量的玩家用戶,社交的元素對用戶在遊戲中的活躍度和留存率都有不可替代的價值。

而當手機遊戲已成為大眾化娛樂方式,擺在業者面前的難題是,要如何讓擁有大規模低付費用戶的休閒遊戲突破自己的商業化局限,同時又降低用戶的流失度呢?這也是「天天酷跑」需面臨的問題。沈曉驊在受訪中提出了一個現象,在遊戲中的同玩好友越多、越活躍,該遊戲用戶就越不容易流失。這表示免費玩家成了付費玩家的基礎,讓他們的活躍率變高、存留率變高,就有機會培養出付費玩家來。

「天天酷跑」在留住免費玩家這個方面祭出了各種方式,其中在遊戲中提供較高的金幣量,讓玩家能在遊戲中購買角色、道具、寵物等來讓遊戲成績提高,而越高分所獲得的金幣量也會較多,如此一來,免費用戶不會因為沒有付費而成績排名低。 而新版發布後,付費用戶的支出規模也增長,不過免費用戶的活躍卻未受影響,有部分要歸功於「完成任務掙鑽石」的遊戲功能。遊戲中的鑽石只需付費才可獲得,不過免費玩家們可以透過玩成任務來獲得。這個方法,免費以及付費用戶兩者都有兼顧到。而新版本中推出了新角色,這些角色可以獲得更高的成績,也提高了玩家付費的意願。這些方法都抓住了玩家的心態─獲得高分的成就感。

為了提高用戶的活躍度,許多遊戲也會利用社交關係,不過如果僅僅是和朋友成績排名、分享或互送紅心,玩家的熱度也會逐漸減弱。所以「天天酷跑」推出了「天天酷報」,在玩家在登入時通報,展示前一天有出色表現的好友都做了什麼,來刺激玩家們想要獲得新高分的動力。

對於想要不斷提升遊戲新鮮感、放緩用戶流失速度的休閒遊戲而言,提供新的遊戲模式是同行的做法。而在未來,沈曉驊透露,將引入PVP玩家對戰模式,跳脫熟人社交的遊戲圈,讓陌生玩家加入PK模式中,讓各個等級的玩家都能在PK中得到成就感。

而製作「天天酷跑」的製作團隊「天美藝遊」是騰訊遊戲中,最年輕的工作室,主要採取小團隊作戰的方式來開發遊戲。旗下的遊戲,除了已上線的「天天愛消除」、「天天連萌」和「天天酷跑」之外,還有幾款全新的天天系列遊戲正在開發,預計年底或年初上線。

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