「華爾街日報」(WSJ)報導,在臉書上登影音廣告,廣告主每天要砸下約100萬美元,但這個社群網路可不會輕易接受任何人開的支票。

臉書公司(Facebook Inc.)表示,只有一小批品牌獲邀提出概念,並將必須由臉書的創意團隊核可,然後廣告會播給觀眾看,他們將部分依廣告多「有意義」來評分。

廣告登上臉書後還要面對另1道障礙:無聲播放,而且臉書用戶還可以不看就向下捲動略過。

這些關卡的用意是避免冒犯臉書用戶,但臉書在過程中恐怕會冒犯潛在廣告主。

WPP集團(WPP Plc)旗下廣告公司精信(Grey)數位長楚哈夫特(Zachary Treuhaft)表示:「如果我是品牌,還要開100萬美元的支票,我會想要控制我的廣告。」他提到,臉書的層層控制在業界前所未聞。

聽取簡報的人士透露,經過數年的規劃和測試,臉書打算未來幾周全面推出影音廣告。臉書去年12月首播的影音廣告,是列為測試的電影「分歧者」(Divergent)15秒預告片,自此便沒有其他廣告出現。

廣告公司高層和媒體購買者估計,有7到15個廣告主等著刊登影音廣告。臉書不願透露名稱,只說約1/3是為宣傳電影或電視節目。

埃培智集團(Interpublic Group of Cos.)廣告購買部門極致傳媒(Initiative)投資長梅格(Kris Magel)指出:「我不敢說現階段每類廣告主都搶著要(登廣告)。」他說:「對需要在特定日子大肆宣傳的人可能合理。」如宣傳新片的片商或辦大特賣的零售商。

臉書期盼影音廣告會拉抬營收,但必須避免接受太多廣告而騷擾用戶。有些創意公司和媒體購買者表示,他們投入前正在觀望廣告是否有效。

媒體購買公司浩騰媒體(OMD)數位總監溫克勒(Ben Winkler)表示:「這不是因為我們不相信臉書的力量,我們確實相信。」但他不建議客戶還沒見到效果就買廣告,「這是一大筆錢,我們很好奇想知道怎樣的創意會奏效」。(譯者:中央社尹俊傑)1030506

(中央社)

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