品牌足跡統一奪冠 大勝洋貨

剛剛公布的Kantar Worldpanel凱度消費者指數2014年「品牌足跡」報告,由統一居首的十大民生消費品牌,通通由本土品牌拿下,統一還曩括集團旗下的瑞穗和茶裏王。

調查單位表示,台灣本土品牌的優異表現,除了長期累積的情感優勢,掌握消費者的感官偏好,多樣化的商品選擇,以及有效經營高度競爭的通路環境,都是成功超越國外品牌的重要關鍵。

2014年「品牌足跡」台灣排行榜,前十大品牌依序為統一,義美,光泉,林鳳營(味全), 福樂,瑞穗(統一),桂格,茶裏王(統一) ,黑松,桂冠。相較於去年,國人消費乳品需求增加,因此乳品品牌包括瑞穗、AB、LP33、福樂及林鳳營等在消費人次上皆有顯著成長,而且名次前進。

Kantar Worldpanel凱度消費者指數的「品牌足跡」排行榜於去年首度發表,以獨特的「消費者觸及數」評估民生消費品品牌的實力,並分析其成功背後的致勝策略,以及民生消費市場與消費者的趨勢。此排行榜揭示了全球最多家庭購買,以及最經常購買的民生消費品品牌。評估範圍涵蓋全球35個國家,橫跨食品、飲料、健康食品、美妝保養及家庭日用品等產業資訊。

調查單位台灣區總經理王曉娟表示,品牌成長的基本要件就是更多的消費者與更多次的購買,如何透過品牌產品行銷,或新品發展增加消費者選購的機會是各品牌努力的目標。這也是協助廠商清楚競爭實力以及成長的方向。

(工商 )


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