圖為小勞勃道尼(左)在《鋼鐵人》電影裡的造型。(中時報系資料照片)
圖為小勞勃道尼(左)在《鋼鐵人》電影裡的造型。(中時報系資料照片)

宏達電(hTC)先前豪擲10億美元,找來鋼鐵人(Iron Man)男主角小勞勃道尼主打「Here's to Change」的行銷計畫,竟連「Help the Company」都做不到?宏達電剛到任1年半的行銷長何永生傳出年底離職,董事長王雪紅將接棒親掌行銷職務。

宏達電去年8月推出「Here's to Change」的一連串行銷廣告,小勞勃道尼除了以hTC排列組合出各種詞彙,例如抱住這隻貓(Hold The Cat)、快樂手機公司(Happy Telephone Company)等kuso句子外,更開口講中文說hTC代表「火腿腸」、「核桃村」及「好體操」等,代表宏達電可創造出各種可能。

廣告播出後外界反應兩極,而且宏達電市佔率持續敗退。根據研調機構統計,蘋果iPhone 5S及三星Galaxy S5仍穩居美國5月前2大熱門智慧手機地位;反觀推出機皇One M8及中階Desire 816的宏達電,只有在台灣本地市場獲得良好回響,且面臨來自華碩ZenFone的龐大威脅。

科技網站Engadget引述消息人士指出,宏達電砸大錢推出「Here's to Change」系列,卻沒達到實質效果,是何永生離職的主要原因。此外,任職長達16年的研發暨營運總經理劉慶東申請退休,三星前主管Paul Golden在行銷顧問的短期聘用合約到期後,也婉拒繼續留任。

根據彭博社報導,宏達電執行長周永明發送給員工的短籤中表示,全球銷售總經理暨財務長張嘉臨、研發長陳文俊,將會共同分攤智慧型手機相關職務。Engadget認為,宏達電幾個月後將發表首款穿戴型智慧裝置,上述人事變動應不至於衝擊產品發表行程。

(中時新聞網)

#宏達電 #HTC #鋼鐵人