根據NPD DisplaySearch大尺寸液晶電視面板價格月報,主流尺寸包括32吋、40吋、42吋、48吋、49吋甚至50吋及55吋等,自第二季到第三季已經持續反應面板價格上揚。今年第三季,部分領先的電視品牌,如三星電子及LG電子提高2014年度LCD TV出貨計畫,分別到4800萬台及3400萬台。強勁的面板採購需求造成液晶電視面板,特別是Open Cell半成品,仍舊短缺。此外,中國大陸電視廠商也積極備貨以迎接第四季度旺季來臨及中國農曆新年的需求。</p> <p></p> <p> NPD DisplaySearch指出,全球前15大液晶電視品牌已於今年8月份生產1550萬台液晶電視,達成2014年產量最高的一個月份。然而,預估在9月的LCD TV生產數字將再度突破紀錄來到1870萬台,與2013年同期9月出貨量1720萬台相比,年成長率達到9%。</p> <p> 由於液晶電視品牌不斷提高生產量以滿足強勁的通路需求及年底旺季(如北美黑色星期五的促銷及中國雙11光棍節購物狂潮)的到來,DisplaySearch預期前15大電視品牌的液晶電視生產量在10月將達2110萬台的出貨,與2013年同期10月出貨量1840萬台相比,年成長率達15%。根據NPD DisplaySearch表示,2110萬台的生產與出貨量不僅僅是今年的出貨高峰也會是歷史出貨的單月最高紀錄。在接下來的第四季,單月的生產量將會減少,但與第三季相比仍舊處於較高的產量。</p> <p> NPD DisplaySearch電視研究總監楊靜萍表示:「依照過往歷史紀錄觀察,每年全球電視製造商的生產及整機出貨至通路商將於10月達到最高峰。而今年10月出貨量亦是歷史高峰,顯示電視品牌對於電視出貨抱持樂觀積極的態度,並且預期今年第四季終端銷售需求上揚。」楊靜萍表示:「事實上,許多領導品牌,例如三星、LG、索尼以及中國電視業者等,均開始在最近針對許多主力型號調降液晶電視零售價格;有些降幅甚至達到兩位數,這顯示了品牌企圖刺激銷售與流通的旺盛企圖心。」</p> <p> 在前15大電視品牌中,所有品牌皆增加其10月份的產量,除了中國電視製造商以外,主要是因為中國十一長假工作天數的減少導致出貨減少。而全球領導品牌三星、LG則特別大幅增加其10月份的生產及出貨計畫,月成長率超過40%。在今年第二季,三星及LG兩家韓國品牌的LCD TV營收全球占比已經高達48%,增強他們對於面板分配及價格談判的力道。</p> <p> 對於面板廠商而言,10月份出貨需求強勁上揚及第四季生產需求增加,正好說明在第二季面板出貨量需求的強勢增加。同時,某種程度上也將消化供應鏈所擔憂的面板庫存。楊靜萍認為:「至少到今年年底,電視製造商強勁的生產需求以及旺季效應將化解對於供應鏈面板庫存的疑慮。」</p>

(時報資訊)

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