2014年進入倒數階段,Google也於今(11)日公布2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」。Google台灣總經理陳俊廷表示:「透過品牌相關排行榜,可從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變。Google發現「網路購物」或在網路上積極布局的品牌,在各種裝置上都獲得較高的搜尋量,可見完善且跨螢的網路服務,可提高消費者的觸及率」。此外也發現,台灣人用智慧型手機網路購物比例竟然高居世界第一(54%)。

行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行榜

Google表示,台灣人智慧型手機不離身的比例已是亞太區第一名,因此在「行動第一 (Mobile First)」趨勢帶動下,智慧型手機搜尋行為也是重要的消費者行為指標。從行動搜尋榜單中可發現,台灣使用者在智慧型手機跟桌機上的搜尋行為大不相同,主要有以下三點不同:

1.生活資訊馬上查:在「行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」中,從確認交通時刻、查4G電信公司到訂餐廳,通通透過行動力最高的智慧型手機立刻完成,也帶動台灣鐵路、台灣高鐵、中華電信、王品集團等透過網路經營商務的生活資訊類品牌占據四位。顯示出「行動第一」已經成為台灣人的生活型態,時時刻刻都在查詢最即時的資訊。

2.更進階複雜的使用行為:較於過去幾年的使用習慣,台灣使用者現在已經跳脫在地搜尋(如附近餐廳、商店)的模式,會搜尋更進階且複雜的內容,如上網找工作、進行網路購物等使用行為。

3.手機網購正夯:相較去年,「行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」榜上的露天拍賣衝到第六名;在「行動搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜」也顯示網路購物平台是僅次於生活資訊類品牌的最大宗,露天拍賣、momo購物網、PChome及博客來成為台灣行動族的愛搜清單。

Google公布的行動搜尋熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行榜。(表/Google)
Google公布的行動搜尋熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行榜。(表/Google)

平板電腦搜尋:熱門品牌搜尋排行榜 /熱門台灣品牌搜尋排行榜

隨著台灣使用者的多螢生活愈加成熟,Google今年首度公布平板電腦的品牌搜尋排行榜。對台灣消費者來說,平板電腦可視為桌上型電腦的延伸,因此也有相似的搜尋行為,並且發現螢幕大更容易網購。

相較智慧型手機,使用者在平板電腦上搜尋網路購物網站的比例更高!在「平板搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」中就占了四位(露天拍賣、PChome、momo網路購物及博客來),「平板搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜」中更占了六位(露天拍賣、PChome、momo網路購物、博客來、lativ及東森購物)。可見隨著螢幕放大、操作更方便,消費者也更喜歡透過平板電腦進行網路購物。

Google公布的平板電腦搜尋:熱門品牌搜尋排行榜 /熱門台灣品牌搜尋排行榜。(表/Google)
Google公布的平板電腦搜尋:熱門品牌搜尋排行榜 /熱門台灣品牌搜尋排行榜。(表/Google)

(中時新聞網)

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