《科技》明年電視版圖，2韓廠包4成

WitsView指出，在北美、中國等主要市場經濟復甦及大尺吋產品促銷帶動下，2014年全年液晶電視出貨量預計達到2.15億台，年增率5.4％，優於預期。WitsView研究部經理張閔堯表示，2015年電視出貨規模預估將達2.23億台，3.9％的年成長與今年相較略為保守。主要原因在於電視面板價格連三季上揚，大幅壓縮電視售價的促銷空間，而兩大韓系品牌三星與LG積極搶市，也將排擠其他品牌的成長空間。</p> <p></p> <p>　三星與LG持續在電視市場扮演領頭羊的角色，雖然目前電視市場逐漸邁入淡季，但兩者在面板上積極備貨的動作並無任何鬆動跡象，在2015年市佔版圖再下一城的企圖心不可言喻。WitsView預估兩大韓系品牌2015年合計市佔率將衝破40％大關，而韓商的突圍勢必衝擊中國及日系品牌的市佔率。</p> <p>　另一方面，對中國品牌而言，由於內需引擎熄火已是不爭的事實，因此各品牌無不積極拓展外銷市場，試圖開造另一股成長動能。張閔堯表示，中國品牌在海外市場勢必遭遇韓商的頑強抵抗，外銷增長力道恐怕打了折扣，預估市佔率僅由2014年的26.3％微幅成長至2015年的27.9％。至於日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競爭擠壓下，僅能進一步聚焦於中、高階產品的推廣，因此市佔率恐怕將從2014年19.1％大幅滑落至2015年的16.9％。 </p> <p>　由於面板廠全力推廣4K產品，加上電視品牌視之為產品世代交替的要項，WitsView預估4K電視滲透率將從2014年的5.1％大幅提高到2015年的14.2％，其中中國品牌平均滲透率達20％，仍持續扮引領全球4K電視普及的火車頭。 </p> <p>　相對4K的積極擴張，曲面電視的市場接受度就有待商榷。除了各品牌對曲面必要性仍存在歧見外，上游面板供給過度集中在特定面板廠手上，單一資源的問題同樣成為曲面電視普及的一大障礙，WitsView預估曲面電視滲透率將從2014年的0.5％微幅增加到2015年的2.5％，成長動能保守看待。</p>