2014年3月4日,瑞士一品牌名錶在香港舉行新腕錶發表會。(中新社)
2014年3月4日,瑞士一品牌名錶在香港舉行新腕錶發表會。(中新社)

貨幣海嘯來了!近來包括歐元、澳元、日圓都在貶值,台灣人到日本旅遊兼購物人數爆表,有著強勁升值的人民幣更吃香,大陸民眾最近盤算「在國內掙錢,到國外去花」,化妝品價格減半、奶粉便宜好幾百元,但瑞士名錶卻沒趕上熱潮,因為瑞士法郎「脫歐」暴漲,廠商都擔心「眾人皆跌我獨漲」嚇跑客人。

原本各界都認為,崛起的中國大陸就是全球奢侈品品牌的「救市主」,沒想到2014年因禁奢反腐,送禮、炫富潮流降溫,最新報告《2014年中國奢侈品市場研究》發現,2014年大陸奢侈品市場消費總額約1150億元人民幣,負成長1%,是近年罕見的衰退。

到海外買 賺回機票錢

不過報告也發現,年輕一代的有錢人對新品牌、多元化與客製化還是很有興趣,且大陸消費者購買的奢侈品有70%在海外購買或透過代購購買,加上近來外幣貶值,就是集中在精品聚集地的歐洲,讓大陸消費者開始醞釀出國旅遊留學、或是代購代買,就算加上運費或代購費,還比大陸買正版商品便宜一半。

去年以來歐元跌跌不休,已離1999年1月1日歐元亮相時兌美元的「發行價」差不多,所以你若2008年去希臘住飯店,每晚150歐元的房費,現在可以便宜超過400元人民幣、相當於2千元新台幣的差價。

陸媒報導,從歐洲「掃貨」,以某品牌牛皮包來說,在法國買1.45萬元(人民幣,下同),但在武漢專賣店要價2.8萬元,等於機票錢都賺回來了;澳元半年來跌幅超過14%,如果在澳洲留學的話,一年生活費加學費,只是因為匯率,就省了3萬多元,所以今年春節如果去澳洲、日本或歐洲玩,旅行社也都自砍2千元。

瑞郎升值 苦了鐘錶業

不親自跑一趟,網路代購也比大陸正貨便宜,賣家露露表示,因為資訊公開透明,大家都知道歐元匯率下跌,賣家如果不把價格降下來,就沒人買了。

但瑞士就沒這麼開心了,因為瑞士央行取消先前針對瑞士法郎對歐元匯率的干預政策,不再壓制瑞郎對歐元匯率,話一出口就升值近30%,瑞士股市暴跌超過10%,市值瞬間蒸發約1000億美元。

旗下品牌有卡地亞、萬國等名錶品牌的Richemont Group,已將歐元區經銷商價格提升5%到7%,還可能漲到10%,但股價卻應聲大跌;台灣年輕人喜歡的Swatch集團首席執行長Nick Hayek表示,他們根本「不情願」漲價,害怕失去市占率;強勁的瑞士法郎不意味著賺錢,因為他們大多在瑞士製造,恐怕會隨歐洲貨幣動盪而被壓縮利潤。

(旺報)

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