根據GfK零售銷售調查數據,2014年台灣整體手機市場銷售量達到851萬支,較2013年微幅成長0.8%。其中,智慧型手機市場表現亮眼,全年銷量超過774萬支,較2013年增加9.5%。

部分品牌在2014年Q2推出萬元以下的平價手機搶攻台灣市場,消費者反應熱烈,吸引大廠也投入中低階市場與之競爭。智慧型手機平價化,改變消費者購買行為,顯示消費者對於手機價格與性能表現也愈來愈錙銖必較。

GfK數據顯示,受到行動網路普及影響,智慧型手機的發展在台灣從2011年開始起飛,銷量佔比在2012年首度超越一般手機,達到65.1%,到2013年,智慧型手機已佔整體手機市場的83.8%。到2014年,台灣智慧型手機銷量佔比已高達整體手機市場的91%。

根據GfK數據,2014年4G智慧型手機已取得整體智慧型手機市場的50.5%市佔。其中,電信商綁約的4G智慧型手機銷售超過310萬支,較2013年大幅增加409%。隨著4G行動通訊技術趨近成熟,手機大廠爭相推出4G智慧型手機,加上電信商的補貼政策鼓勵,將持續加速4G手機成長。

隨著行動裝置快速普及,社群媒體與電子商務的使用頻率大幅提升,消費者對於影像等視覺體驗的要求也變高;原本堅守小螢幕尺寸的廠商於2014年往大螢幕產品邁進,顯示大螢幕需求持續強勁成長。GfK數據顯示, 2014年1月5吋以上的智慧型手機佔比僅17.2%,到12月已攀升至48.3%。

GfK數據顯示,2014年萬元以下區間佔智慧型手機市場51.8%,較2013年成長14%;其中,3G智慧型手機又佔整體萬元以下手機市場68.2%。平價手機市場持續成長,主要來自兩個因素:(1)在中國低價手機競爭下,台廠相繼投入成本相對低廉的3G智慧型手機產品,向以往5,000元以下產品較為缺乏的市場進攻。(2)大型品牌瞄準中低價位手機需求,運用品牌優勢推出萬元以下的「高CP值」4G智慧型手機,廣獲消費者好評。

(中時 )

#智慧型手機 #手機