Apple Watch發表在即,你肯定對於Apple Watch幕後操盤手感到好奇。當然這是出自於蘋果設計首席─Jonathan Ive(Jony Ive)之手,不同以往的是,過去的iPhone、Mac都是由Jony Ive與蘋果前創辦人賈伯斯(Steve Jobs)共同打造,單由Jony Ive一人打造的Apple Watch能否取得成功,還是重複Apple III的失敗,耐人尋味。

一人之下萬人之上的Jony Ive

Apple Watch是賈伯斯死後,蘋果第一款完全由Jony Ive主導的產品。當前的蘋果,是由執行長Tim Cook主導市場營運,而Jony Ive則是負責創新產品,雖然Jony Ive職稱上高級副總裁,但他是真正能決定iPhone、iPad走向的關鍵人,是蘋果內部心照不宣的事實。

iPhone能成功,事實上是透過iOS之父Scott Forstall與Jony Ive的合作,但是理念不同的兩人,在賈伯斯死後,已無法維持表面的和平,為了留下Jony Ive,蘋果只好藉由Apple Maps事件炒了Scott Forstall。之後,Jony Ive就由僅負責硬體設計,改為也負責果iOS系統更新的設計,而Jony Ive與Scott Forstall本身認同的設計語言之別,從iOS 7以及iOS 6之間的分別就可以看得一清二楚。

如果要說Jony Ive是一位目前世界上最優秀工業設計師之一,並不為過。但是他的經歷主要專攻於硬體設計,對於軟體設計來說,肯定無法比擬Scott Fotstall。在Jony Ive操刀之下,iOS 7風格巨變,也變得更為開放。不過在iOS 7之後,更為開放的系統,穩定性卻不如以往,使用者彷彿成了蘋果的小白鼠,是不爭的事實。

Apple Watch是Jony Ive的初生Baby

相對於iPhone以及iPad,雖然也都由Jony Ive設計,但是這當中都包含了賈伯斯的意見與風格。不過Apple Watch卻不是這樣,在蘋果內部這項計劃是由2011年秋天啟動,已接近賈伯斯快離世的日子,縱使賈伯斯知道這項計劃,也會因病情而無力干預。從這款新品不叫做iWatch,而叫做Apple Watch也可看出端倪,命名上明顯帶著去賈伯斯痕跡的作法。

從Jony Ive對於Apple Watch的發言,不難看出他對於Apple Watch所投注的心力,不同以往。他曾表示蘋果會徹底改變人們配戴手錶的方式,並表示瑞士鐘錶業危在旦夕。對此,瑞士傳統手錶業作出不少回應,包含豪雅錶在內,都打算推出智慧錶來迎戰。

為什麼會有18K金版Apple Watch?

這一點,要談到一些歷史。在2007年,Jony曾向賈伯斯辭職,打算回到英國從事奢侈品的設計。對Jony Ive而言,從來沒想像賈伯斯一樣改變世界,他也不認為自己設計的產品,要讓所有人都買得起。在他的內心裡,實際上更想創造藝術品。因此,Jony Ive想透過可穿戴式裝置的浪潮,幫助蘋果品牌升級。

這樣的理念跟Tim Cook為商的理念不謀而合,Tim Cook也從Burberry挖來了當時的CEO Angela Ahrendts,以及多位在時尚圈舉足輕重的人物,由此可見一斑。

因此,透過Apple Watch,Jony Ive時代的蘋果將逐漸變成一家奢侈品化的科技公司,越來越有老大哥的味道。讓人感到不再那麼親民。而身為消費者的我們,似乎只能讓他們如此任性。

(中時新聞網)

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