根據IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告調查顯示,今年1月,台灣、南韓與陸廠出貨至中國大陸廠商液晶電視面板回落19%。雖然群創仍為中國大陸廠商最大面板供應商,但本月需求主要來自於非中國廠商客戶,總體面板出貨目標達成率較低。

總體而言,第一季度面板的供需狀況不再緊張,主要中國廠商仍積極拓展海外市場,對液晶電視面板的採購仍維持相對積極的態度。 但是,供應鏈風險的提高使中國大陸液晶電視廠商得對於第二季的面板採購轉趨保守。

IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示,由於今年較晚的春節時點,國內市場節後存在2周左右的空窗期,主要品牌廠商並不急於補貨,這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此,近期中國廠商液晶電視面板的需求將來自於海外市場。但海外市場對於本土品牌的市場風險相對較高,其主要目標市場仍然定位於新興市場,歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會。

由於今年春節假期從2月19日開始,較去年同期推遲了20天。因此,今年1月較去年有更長的電視銷售時間,1月液晶電視較去年實現兩位數的增長為11%。4K和大尺寸持續為主要品牌廠商推廣的熱點,廣色域液晶電視也開始預熱。

分析面板和整機的出貨差異,4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續影響到後期面板的需求,同時春節期間液晶電視零售狀況、通路庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產生影響。隨著面板價格的調整,以及傳統淡季的因素,第二季度主要品牌廠商面板採購力道將面臨一定挑戰。

2月主要面板供應商下調了對中國廠商的面板出貨計畫10%。3月下調2%,4月下調8%。由於中國本土市場需求和廠商策略的不確定性,面板廠商對中國廠商面板出貨計畫較為謹慎。為維持其出貨計畫,面板廠商將部分數量移轉至非中國客戶。

從2014年年中開始,阿裡全球速賣通(AliExpress)已經成為俄羅斯最大的線上交易平臺。我們觀察到,相當多的中國品牌平板電視透過速賣通平臺滲透到海外市場,其中包括品牌廠商自建品牌,也包括通路商甚至是中小賣家銷售。因此,我們看到包括主要一線品牌廠商,甚至是新進電視品牌如小米、樂視和聯想等電視新軍也透過阿裡速賣通的平臺面向海外銷售平板電視產品。

回顧2014年,中國本土市場出貨數量首現衰退;由於大尺寸化趨勢,出貨面積仍然實現5%的年成長;而在品牌方面,除海信外,其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%。2014年出貨量下降的直接原因為政府補貼計畫的退出,補貼計畫下較高的基數,以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間,平面電視年度複合成長率仍達到7%。

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