對網站而言,流量的重要性不言可喻。然而,除了靠自家網站品牌吸引死忠使用者之外,透過搜尋引擎、社群網站等其他網站導流,也十分重要。根據流量分析公司《Parse.ly》統計資料,社群網站龍頭Facebook,已再度超越Google,成為新聞網站最重要的流量來源。

《Parse.ly》首席技術長Andrew Montalenti表示,社群媒體(主要是Facebook)為《Parse.ly》媒體網路所帶來的流量大約為43%,高過Google的38%。在《Parse.ly》的媒體網路中,除了包含《Wired》、《大西洋月刊》、《路透社》等傳統媒體外,也包含《Mashable》、《The Next Web》、《Business Insider》等新媒體網站。此媒體網路每個月Page View大約60億次,而獨立使用者則高過10億。

Andrew Montalenti表示,Facebook為《Parse.ly》媒體網路所帶來的流量成長快速。在2014年1月,這個數字還僅有20%,然而目前已經達到兩倍成長。相對,他則認為目前搜尋引擎網站進入平台期,為新聞媒體帶來的流量已經不再增長。因此,Facebook目前的影響力將讓該司在此領域持續成長。

另一家流量公司《Chartbeat》所觀察的到的數據,也與《Parse.ly》相近。《Chartbeat》CEO Tony Haile表示,當前所有網站中,有1/3從Facebook獲得的流量大於Google,而流量20%的流量中,則有一半的網站,從Facebook獲得的流量高過Google。

針對以上情況,Andrew Montalenti表示,這不僅顯示社群分想成為越來越重要的流量來源。Google以及Facebook本身的政策,也有很大影響。因為Google已不再向發行商提供「哪些關鍵字會帶來最多流量」的數據,Google表示這是基於安全理由,為避免讓發行商透過Google的演算法來操縱搜尋結果。而Facebook也採用與Google類似著策略,同樣讓發行商很難弄清文章能吸引流量的真正原因,這將導致發行商難以制定社群媒體的操作策略。

Facebook、Twitter、Snapchat、Google、Instagram以及Apple等,都在積極發展旗下的新聞內容。當然目的除了吸引流量之外,也能連帶為自己帶入不少的廣告收入。相信這些平台的主事者,都得絞盡腦汁思考如何在未來能持續獲得使用者的青睞,並成功為自己開拓財源!

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