WitsView最新報告顯示,今年第三季全球液晶電視出貨量來到5,310萬台,雖然因傳統旺季發威,較第二季成長8.3%,比去年同期卻微幅衰退1.8%。主要由於歐洲、新興市場經濟仍處谷底,加上中國整體經濟發展趨緩,連帶影響今年中國的中秋、國慶銷售,首次呈現年衰退的狀況,顯示市場對液晶電視需求仍然疲軟。

WitsView表示,第四季全球液晶電視出貨在中國雙十一與歐美的聖誕節的需求帶領下,出貨規模估計可達6,220萬台,季成長17.1%,但相較去年同期恐怕仍將衰退7.5%。WitsView預估,2015全年度液晶電視出貨將從原先預估的2.2億台下修至2.16億台,年成長率則從原本的1.74%下修到-0.1%,2015年很可能成為繼2013年後,再一次呈現液晶電視年度出貨負成長的一年。

韓系品牌三星電子持續位居榜首,第三季液晶電視出貨量來到1,090萬台,季成長約3.8%。樂金電子則是遭受新興市場匯率波動的持續衝擊,本季出貨不如預期僅達660萬台,季衰退約7%,市占率自上一季的14.5%,下滑到本季的12.4%。

陸系品牌TCL上季出貨受通路庫存阻滯,為達年出貨目標,第三季把握節慶需求大舉提高出貨數字,整體液晶電視出貨量為366萬台,季成長高達31.4%,超越海信攀升至第三名。海信則在節慶拉抬買氣的作用下,季成長穩健上升4.4%,出貨量達334萬台。

日系品牌索尼第三季出貨273萬台,排名第五,在產品策略持續瞄準高階、大尺寸獲利機種的前提下,雖然季出貨成長達3.8%,但相比去年同期仍大幅衰退26.2%。

(時報資訊)

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