Yahoo奇摩舉辦年度數位行銷高峰會,首度訪台的Yahoo全球營收長尤茲內德爾(Lisa Utzschneider)宣布,全新數據貨幣時代來臨,企業或商店善用消費者數據所帶來的價值,不僅可能提高消費者24%的購買意願,也能增加20%的廣告印象,進而提高品牌知名度以及形象認同度。

這次Yahoo高峰會現場不僅吸引網路開店的商家參與,包括金融業、生技、廣告公司等,都來共襄盛舉,現場擠了超過1300名聽眾。

Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮進一步指出,在所有網路行為都能被數據化的時代,數據甚至可能比錢還要值錢!即善用數據擬定策略、甚至隨時修正決策的企業,就能讓數據為品牌真正帶來價值,甚至加值;反之,無法善用或不當運用數據,就可能讓數據貨幣貶值。

Yahoo亞太區消費者研究及數據分析部副總經理季妙發進一步指出,台灣平均每人擁有3個數位裝置,每天平均花費10小時上網,其中,6成上網時間都是來自行動裝置,跨裝置同時上網瀏覽多元內容,已經成為現代人生活的常態;對行銷人而言,如何更精準的掌握以及接觸到目標族群,是當前最大的挑戰。

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