台智慧手機銷量 驚見衰退13％

根據IDC（國際數據資訊）2015年亞太區手機市場調查報告顯示，2015年第三季台灣手機市場總量226萬支，數量較上一季衰退17%，與去年同期相比也有12%的下滑。其中智慧型手機 (Smartphone) 的下滑幅度尤高於整體市場，在本季分別呈現18%季度與13%的年度衰退，這也是智慧型手機在台上市後首次出現年度衰退，出貨數字較IDC原先預估的247萬短少約21萬支。

此主要是受到Apple (蘋果)、Asus (華碩)、與HTC (宏達電) 出貨下滑的影響，尤其僅Apple iPhone 6系列單季便減少約30萬支。雖然Apple此舉符合其過往操作經驗，亦即在新舊機種交替前，先行降低前一代機型出貨以便為下一代iPhone預作鋪路，但對整體手機市場量的影響仍不容小覷。

IDC指出，本季就整體表現來看，Samsung (三星)因藉由中價位機種Galaxy A8和J7另闢戰場，且在旗艦機款Galaxy Note 5新機效應的帶動下，順利拿下出貨市佔排名第一。Asus與HTC以一系列的新機與熱銷機種積極搶市，緊接其後，分別位居市場第二與第三。至於Apple在本季則落後Sony (索尼)，出貨量排在第五順位。

觀察本季智慧型手機作業系統，雖然因為iOS出貨減少，Android出貨量重返91%市佔，但因為Android市場價格競爭激烈，在手機差異化降低、旗艦機款出貨放緩，消費族群與廠商愈趨往高性價比版圖挪移下，2015年第三季Android市場平均單價已降至美金260元 (約台幣8,333元)，反觀iOS則維持在美金732元 (約台幣23,460元) 的平均單價。若以營收來計算，出貨量佔九成的Android約達到79%的金額比重，而僅9%出貨數量的iOS則拿下21%的營收市佔表現。

展望智慧型手機市場，雖然台灣智慧型手機已進入高出貨量與高滲透率的狀態，但預計2016年智慧型手機仍可維持約2%的年成長。其中5.5吋以上的大螢幕平板手機(Phablet)將持續保有其成長力道，維持四成五以上的出貨市佔。介於5吋至5.5吋的智慧型手機則預期以相差不到5%的市佔平分秋色。