小米熱賣神話不再,榮景一去不返?邁入2016年,許多廠商的年度成績單也正式出爐。《華爾街日報》報導,曾高居全球最有價值新創企業首位的小米,在2015年的銷售出現頹勢,僅能靠低價款式撐場面,使投資者對於小米的未來畫上不少問號。

2015年告終,先前將年度手機銷售目標從1億支下調至8千萬支的小米,達成目標了嗎?結果是沒有。然而,一直以來都瞄準小米而來的華為(Huawei)在2015年的手機銷售卻輕鬆突破1億支,並成功超越小米取得大陸市場智慧型手機市占首位。

《華爾街日報》指出了小米未能達成2015年預定銷售目標以及無法沿續銷售神話的原因。第一是沒有自主晶片技術,第二則是專利不足的緣故。前者讓小米在2015年的高通Snapdragon 810處理器傳出過熱情況時,無法閃避,只能硬著頭皮推出搭載此款晶片的新機,但華為卻能改搭自家晶片;後者則讓小米在進軍海外市場時頻碰壁,例如搭載聯發科晶片的小米手機在印度遭禁賣,僅能銷售搭載高通晶片的款式。

除此之外,小米長久以來主打高C/P值的作法,也樹立了難以改變的廉價形象。《華爾街日報》引述IDC統計數據指出,小米在高階市場的吸引力正逐漸衰退。大陸智慧型手機市場的平均價格從202美元升高到了240美元,華為手機均價也從201美元提高到209美元。反觀小米在2015年Q3的手機均價僅122美元,遠低於2014年Q3的160美元。2015年小米賣的最好手機款式,是旗下的紅米2A,售價僅76美元。

此前,小米科技創辦人雷軍曾在2015年10月份表示,中國市場的品牌淘汰賽才剛開始,等待小米挺過未來幾年挑戰,5年後才是IPO最佳時機。在2015年小米以不甚亮眼的成績作收後,要如何在接下來幾年勝過對手,在市場上取得好成績,絕對是不簡單的任務。

文章來源:WSJ
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