《金融時報》表示,儘管歐巴馬最後一次國情諮詢演說,並不會像超級盃或是奧斯卡頒獎典禮一樣,坐擁高收視率,但歐巴馬正如火如荼地,升級自己的社交軟體使用等級,開通Snapchat(註:一款圖片分享應用軟體。使用者可用自己的圖片、影音分享自己的生活,使用者年齡多在14至25歲之間。),讓更多年輕人透過社交軟體,實行自己的公民權利,為歐巴馬即將到來的卸任生活增添不少趣味。

網絡行銷公司總裁Laundry Service傑森‧史汀(Jason Stein)表示,歐巴馬團隊從很早以前,就開始就使用網絡,吸引各式族群2008年總統競選時,歐巴馬就開始用網絡科技行銷自己,舉凡臉書、推特、Instagram、Vine等歐巴馬都樣樣來,可謂不折不扣的科技總統。這位科技總統的網絡行銷,成功地讓自己入主白宮,也顛覆了美國政壇打選戰的方式。

白宮表示,他們將會上傳白宮內部的日常,以及總統的工作花絮到Snapchat上,讓民眾更貼近他們。白宮首席數位管理執行官傑森‧高曼(Jason Goldman)說:「我們將會讓所有的民眾都可以參與到公民討論,以及建立為自己發聲的管道。」

開通Snapchat帳號後,歐巴馬還立刻錄製了一段關於地球暖化影片,到Snapchat的影音頻道探索上。探索的數位執行長丹尼爾‧艾林伯(Daniel Eilembreg)說:「我們希望利用與民眾息息相關的環保議題,去打動大家去影響下一個世代。」

除Snapchat的使用以外,歐巴馬將在周五接受Youtube直播,回答三個最多網友提出來的時政問題。

史汀表示,線上直播早已取代了傳統電視直播。他說:「年輕人現在已經不怎麼看電視了,如果網路上的東西可以引起他們的注意或是與他們生活息息相關的,那麼他們必定會關注這些議題。」丹尼爾指出,這也是歐巴馬團隊這麼著迷於社交軟體的原因,他們深知網絡群眾與電視群眾的不同。

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