全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,2015年平板電腦出貨1.685億台,年衰退12.2%,首見兩位數的衰退幅度,市場規模逐漸縮小態勢鮮明。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示,2015年平板電腦出貨量大幅衰退原因主要為市場趨於飽和、產品生命周期長,以及可替代性的產品增多。2015年2-in-1筆記型電腦及五吋以上的手機產品輩出,使平板電腦受到大小產品夾擊,需求影響甚鉅。

蘋果雖仍穩居第1名寶座,出貨量卻從2014年的6340萬台銳減成2015年的4956萬台,年衰退幅度達22%,遠高於整體市場平均;市占率也自2014年的33%,降至2015年的29.4%。王靖怡表示,大環境條件嚴峻及需求轉弱,以蘋果出貨規模而言定是首當其衝,加上其餘品牌持續分食市場,保有市占不易。

蘋果雖於2015年第四季推出新產品iPad Pro,但其價格與規格定位在高階產品,對出貨量挹注有限。而目前蘋果尚無推出新一代iPad mini的跡象,2015年iPad mini全產品線出貨量約為2000萬台,約占蘋果平板電腦出貨的41%,TrendForce預估,若2016年無新iPad mini產品推出,僅餘舊機種續賣,則2016年蘋果平板電腦總出貨量將少於4000萬台。

三星則蟬聯第2名的位置,年衰退幅度達18%。2015年三星針對產品線大幅度調整,除策略性作尺寸與規格轉換外,也利用三星面板小尺寸OLED的技術優勢,推出不少OLED產品,因此市占率僅小幅減少1.5個百分點,守穩在19.9%。

聯想平板產品最大市場在歐洲,雖遭遇歐洲匯率不穩、大幅貶值使歐洲整體需求下滑,聯想仍以豐富的產品線及深耕布局歐洲通路,保住第3名的寶座,進一步微幅提升市占率至5.8%。

亞馬遜在2015年第4季推出7吋平板新機Fire,在超低價49.99美元及買五送一的致命吸引力下,產品甫一推出即熱銷,為第4季貢獻逾350萬台出貨量,帶動亞馬遜一舉衝上第4名的寶座,險勝華碩(2357)。

華碩2015年策略則著眼在維持獲利率,並無積極搶攻市占率,因而年度出貨大幅衰退34%,出貨排名也從2014年的第4名滑落至第5名。

微軟雖於2015年仍無法名列前五大,但其除了舊機種熱賣外,新一代的12.3吋Surface Pro 4推出後,續創佳績,帶動微軟年度出貨逆勢成長近五成,也成功引領2-in-1機種風潮。

(時報資訊)

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