WitsView最新報告顯示,2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億台,年衰退0.6%,成為繼2013年後,再一次呈現液晶電視年度出貨負成長的一年。主要2015年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響,導致進口物價提升,消費力降低,讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態,也使新興市場的銷售每況愈下,另一方面,中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩,整體銷售亦不如原先預期。

WitsView研究經理林鉦順表示,2016年將是憂喜參半的一年。美國聯準會宣布升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大,進而影響購買力,恐怕是2016年電視出貨的最大隱憂。另一方面,近期面板價格跌幅有助整機獲利的挹注,如品牌廠將價差反應於整機售價上,可望在旺季帶動新一波的買氣;而大尺寸電視售價更為親民,有助於小尺寸換大尺寸的升級需求。WitsView預估2016年液晶電視出貨為2.22億台,年成長3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居前2名,出貨量分別為4800萬台與3000萬台,相較2014年出貨分別衰退1.2%與7.8%。林鉦順表示,由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔,品牌廠為了降低匯差產生的虧損,進而減少出貨量並對整機庫存的控管更為嚴謹。

中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼分別居第3、4四名,自有品牌整機出貨量各為1310萬台與1280萬台,年成長達0.2%和1.6%。除了有中國內需的基本盤支撐外,中國品牌廠經由收購國際知名品牌布局海外市場,以提高自家品牌知名度,也為日後出貨找到新的出海口。

日系品牌廠索尼2015年出貨排名第5,整機出貨量達1210萬台,年衰退幅度達19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下,索尼選擇不再追逐出貨量,而以整機獲利為優先考量。

(時報資訊)

#出貨量 #品牌