驚!维密將砍最賺錢產品 泳裝

不久之後,維多利亞的秘密將不在銷售泳裝。圖維密模特兒泳裝照。(圖取自維多利亞的秘密官網)

去年在維多利亞的秘密財報中表現亮眼的泳裝產品,現驚傳即將下架。據美國新聞網《Buzzfeed》報導,美國維多利亞的秘密母公司L Brands正在對维密進行品牌管理改革,其中最重要的一項任務則為砍掉發展泳裝產品的預算,改做運動用品。

維多利亞的秘密母公司L Brands,將把發展泳裝的預算和人力轉到開發運動產品上。圖維密模特兒泳裝照 (圖取自維多利亞的秘密官網)

L Brands針對維多利亞秘密的改革包括取消產品型錄、業務架構調整和裁掉200名員工,重新將業務放到核心業務內衣上。據悉,在賣完今年的泳裝庫存後,維多利亞將會騰出更多空間和預算給運動用品。

泳裝曾經是维密的重點產品之一,去年更穩座密最賺錢產品之一,銷售額為五億美元,占總銷售額6.5%。但L Brands對花旗的財務報報指出,泳裝的銷售雖是最賺錢產品,但銷售狀況是不如預期的,在過去八個月中業績下滑,主要原因是設計過於複雜。

但外界預估,雖然運動休閒服飾市場日益茁壯,並不代表著這一定有利潤。因為市場越大、競爭越多、品牌將會比以前更難脫穎而出。對早已推出過運動內衣等其他休閒產品的维密來說,用僅存的性感打出一片天是很難的事情,勝算難估。

(中時電子報)

文章來源:Victoria’s Secret Is Getting Out Of The Swimsuit Business


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