每年農曆春節是烈酒業者的年度大檔,大陸白酒消費進入全年最高峰,中高端白酒品牌集體「漲聲」響起。作為大陸高端白酒市場「風向標」的貴州茅台,身價炒到每瓶直逼6000元台幣;五糧液、瀘州老窖等高端白酒,也玩起「飢餓行銷」。

除了茅台酒身價被經銷商炒上天,五糧液、瀘州老窖,及汾酒、郎酒、西鳳酒等「二線白酒」品牌,也紛紛趕在農曆過年底漲價。

茅台從去年中秋節後價格一路飛漲,從上半年的每瓶950元(人民幣,下同),漲到衝破千元大關,春節前更被看好可突破1200元/瓶。

茅台、五糧液等高端酒企都被傳縮減供應,導致下遊經銷商漲價。五糧液酒廠將減少約2成供應量,茅台酒廠將對一些特定產品進行限量、限售,大玩「飢餓行銷」。

相較高端白酒,二三線品牌白酒價格也有小幅調漲。山西汾酒僅針對旗下4款玻璃瓶裝白酒「微調」1元。郎酒、西鳳酒等也小幅上調售價或發貨價。整體而言,多數二、三線白酒企業較無漲價能力,低端白酒售價也未上漲,甚至有可能降價促銷。

(旺報 )

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